范玮琪演唱会推广活动方案614.ppt

没压力 有动力 保利香槟范玮琪推广策略案 实效机构【成都】 在授权之前，实效机构享有本案策略中对项目提炼以及观点的著作权 模『范』生 ONE.策略思考 策略综述 推广思路：活动带推广 本次推广主要围绕6月30日的范玮琪成都演唱会展开。范玮琪演唱会本身噱头足够，建议以活动带推广。 推广主题：青年产品模『范』生 范玮琪的粉丝叫做模范生，结合模范生的概念和项目卖点，给到一个核心推广主题： 青年产品模『范』生 推广周期：6月18日至6月30日两周时间。 30余万低总价，轻松有范儿：30余万总价轻松入手，月供不足2000。 80㎡两房，舒适有范儿：小跃层产品，实得80㎡舒适两房，空间满足功能需求，同等总价，别处顶多一房。 地铁二号线，发展有范儿：地铁2号线价值未被透支，买香槟就是低价入手地铁，除了过渡居住的交通优势外，更有物业红利可吃。 繁华配套，享受有范儿：地铁2号线低价物业不少，但是低价能享现在成熟配套的仅有香槟，而且在三环边上，生活繁华又便捷。 30余万实得80㎡地铁口小跃层 青年产品模『范』生 生活有范儿 推广价值体系 推广渠道 网络主导，其他配合 以网络为主导，除投放网络硬广外，网络炒作与落地活动相结合，配以路名牌，软文、电台、短信、微博作为辅助。 网络媒体目前有大成网、全搜索和第四城，各网站运用各自优势资源，集中发力，网推公司整合各方资源并散布信息，达到两周内爆破的效果。 网站推广形式：硬广、论坛发帖（炒作）、专题页面（活动召集与项目解读） TWO.活动推广 怎样以活动带推广？ 保利香槟国际千人粉丝团，刺激来电来访 以为期三天的落地活动“保利香槟国际·范玮琪千人粉丝团”为主导，线上线下配合宣传进行活动召集，统一报名方式为电话报名，以收集客户电话，所有门票均到香槟现场领取，增加来电来访。 10万元演唱会门票，给到激励措施 购买10万元的范玮琪演唱会门票，以送票为噱头将人带到现场，同时整合成演集团提供的资源配合推广。 按照最低原价280元/张购买，折扣90%，折扣价252元/张， 10万元购买总计397张。 塑造代言形象，强化项目精神内涵 在网络炒作中，从项目价值点出发说产品，打造项目的精神标签：青年产品模『范』生、生活“有范儿” ，让香槟更深入人心。此为辅助宣传作用。 落地活动——保利香槟国际千人粉丝团 活动时间：6月22日至24日 活动地点：保利香槟国际售楼部 活动内容： 【LOVE FANFAN 爱就一句话】粉丝表达对范范的热爱或祝福，录制DV刻碟后送给范玮琪并在演唱会现场播放。 【歌曲串烧 我是麦霸】歌迷演唱改编后的范玮琪经典歌曲，录制视频上传网络，发挥持续传播效力。 活动召集方式： 联动范玮琪粉丝团、歌迷会资源 网络：硬广、专题页面召集、论坛召集贴、微博 路名牌、电台播音、短信 联动成演资源 活动现场包装：更换主题，画面采用范玮琪演唱会海报 2*3米品牌桁架、 6*3米项目桁架 2个1.2*0.7米画架、DM单 播放范玮琪演唱会宣传片 活动召集——成演资源联动 网络: 新浪四川 娱乐版（蜀地星踪） 软文 成都全搜索 娱乐版（星乐汇栏目） 软文 第四城市 （娱乐影音 帖子） 华西都市网 软文 微博： @成都演艺集团公司（成演官方微博） @范玮琪吧官方微博（范玮琪百度贴吧官方微博） @四川模范生V博(范玮琪四川粉丝微博) @华西都市网官方微博 @大麦网成都（大麦网官方微博） 广播：FM90.0 《娱乐大搜索》（17:00——18:00 晚高峰时段，新闻口播） 《就爱大声唱》（19:00——20:00，新闻口播） 活动召集示意 论坛召集帖示意 范玮琪来保利香槟，你还不来？ 全城征集千人粉丝团，赢范玮琪演唱会门票 微博示意 保利香槟微博发布各网站抢票信息，发布千人粉丝团活动及送门票信息，同时联动保利品牌微博、成演微博资源。 范玮琪成都演唱会门票免费送！保利香槟国际征集范范千人粉丝团，你是范范的“模范”粉丝吗？关注@保利香槟国际，评论本微博并转发@三个好友，就有机会抽到范玮琪演唱会门票噢。报名热 活动召集示意 电台播音示意 频道：岷江音乐台95.5；城市之音音乐台102.6。 时间：6月１８日到６月３０日，早晚高峰各两次。 范玮琪来了，你来不来？青年刚需模“范”产品保利香槟国际，30余万实得80平米地铁小跃层，“love范范”千人粉丝团全城招 短信示意 青年模范产品，整个成都再难找! 30余万实得80㎡地铁小跃层,送范玮琪门票【保利香槟国际 活动召集——网络硬广 活动召集——专题页面 活动召集——路名牌（申请100块路名牌） 给各网站10张票名额，在论坛发帖释放抢票信息。派票给20楼、2