化妆品在大学生中的普及程度.docVIP

PAGE PAGE 7 化妆品在大学生中的普及程度 姓名:宋溢甜 专业:07市场营销(本) 学号：2007409030131 辅导老师:李春丽 目录 调查背景……………………………………………………………………..3 调查目的……………………………………………………………………..3 调查对象……………………………………………………………………..3 调查内容……………………………………………………………………...3 调查方法……………………………………………………………………...3 调查研究中的主要发现………………………………………………………4 局限与不足……………………………………………………………………12 调查研究的结论……………………………………………………………….12 调查研究中的感想……………………………………………………………..13 附录一…………………………………………………………………………..14 化妆品在大学生中的普及程度 调查背景: 中国美妆业是一个朝阳产业。统计显示,从1980年人均消费0.2元,增长到1998年的16元，再到2005年的27元，而且前发达国家人均年消费额400美元，差距近120倍。到2010年我国美妆产业将达到3600亿的销售额，市场惊人。化妆品以其必需品，消耗品，高附加值商品特性造就了一批又一批的成功人士。 而面对丰富多彩的大学生活及冗繁的都市生活，越来越多的人在学生时代就开始注重其外在形象和个人魅力，化妆品已逐步由奢侈品跨越到日常用品。更多的大学生开始关注自己的肤质及保养，希望自己拥有美丽嫩白的肌肤，消除斑痘，保持肌肤湿润光滑，也希望能通过化妆弥补一些不足，变得更加靓丽。 为了更深入了解目前男女大学生使用化妆品的程度，我们有必要在大学生中展开一组深入调查。 调查目的： 通过此次调查，我们希望能对大学生化妆品的使用及普及程度有具体了解。通过数据分析，可得出大学生对化妆品的消费程度，需求程度及品牌要求程度，以此来推测出大学生对化妆品的潜在需求量，及以大学生为销售对象的化妆品竞争情况，优势及劣势等。同时也可针对大学生设计一套销售方案，使大学生对化妆品有更明确的选择。 调查对象： 内蒙古科技大学包头医学院大学生 调查内容 大学生对自己肤质的了解程度 大学生经常购买及感兴趣的化妆品类型，如护肤，面膜，彩妆，唇妆等 对市场上化妆品特殊功效的认识 购买化妆品的价位及频率 在购买时的关注倾向，如品牌，质量，价格，功效等 对化妆品品牌的了解和选择 所购买化妆品的地点，如商场，专卖店，网购等 经常被哪种宣传活动所动心，如广告，促销等 如何看待化妆品中所含有的化学成份 通过何种途径了解到肌肤护理知识及化妆技巧 对市场上新产品推出的了解程度及好奇度 希望厂家所提供给顾客何种优惠活动 五. 调查方法： 1. 调查方法: 分层随机抽样 根据我院大学生男女比例大约为1﹕3，因此，准备抽样60位学生作为样本。其中每年级（1到3年级）20人作为样本，男生5人，女生15人。且分放问卷专业不同，保证其差异性。 2. 分析方法: 收回的问卷，首先要逐份的录入电脑，然后利用Excel表格做定量分析和定性分析。 六．调查研究中的主要发现： 1. 大多数大学生对自己的肤质了解不完全 我们的肤质一般可分为五种：干性皮肤，中性皮肤，油性皮肤，混合性皮肤和敏感性皮肤。针对不同类型的肤质，我们会选择相对适合我们的化妆品。因此，对自己皮肤的了解是至关重要的。经调查显示，包头医学院大学生中对自己皮肤很了解的仅有占调查人数的12.5%，有78.75%了解一些，而有8.9%的大学生完全不了解。可见，能够很明确知道自己适合使用哪种化妆品的人数所占比例相对较少，大多数人对化妆品的选择具有不确定性，因此，化妆品在大学生市场中还具有很大发展潜力。 2. 大学生以护肤类化妆品为主流，而对彩妆感兴趣的很少 调查显示，在女性大学生中对彩妆感兴趣的仅占6.82%，而选择洗面奶的有77.27%，保湿水75%，护手霜50%，面膜47.73%，防晒霜40.91%。另外在选择感兴趣的化妆品类型中唇彩占47.73%，香水38.64%，眼霜20.45%，去角质13.64%，粉底和精华素11.36%。而在实际使用中，使用洗面奶的占93.18%，保湿水79.55%，护手霜63.64%，防晒霜42.18%，面膜31.82%。另外使用唇彩的占47.73%，眼霜13.64%，香水和去角质9.09%，粉底4.55%。这说明，女大学生中大多数人会注重护肤这一环节，而在生活中，护肤产品使用的更频繁，而彩妆使用的更少。 在男性大