天语 SX4三厢2011款市场推广企划案.pptVIP

NAMING 嘉 悦 嘉：善、美、幸福、欢乐的意思，并与“家”同音； 悦：悦目、喜悦； 命名“嘉悦”，体现新天语三厢以全新姿态，为家庭带来幸福喜悦的情感 内涵。 其他命名推荐： 霄悦 逸尚 SLOGAN 心有家 悦无界 这是家庭平衡主义的心声，不管他们身在何时何地，他们都会把家庭放 在心中。希望与家人一同体验更丰富、更喜悦的幸福感这一点，正是新 天语三厢从产品到品牌层面都想传播的理念。 其他slogan推荐： 优享生活 驾享新高 高然悦享全家行 配合迪士尼三大经典童话舞台剧巡演路线，联合迪士尼开展万辆嘉悦全国路演活动 联动迪士尼的主题巡演活动，以迪士尼的经典卡通人物为嘉悦万辆庆典活动造势 引发媒体关注，推动传播效果 上市后期二次传播 传播形式 官方信息发布 传播渠道 平面媒体+网络媒体 公关活动 八面玲珑百媒试驾 ；八面玲珑 快乐畅享-亲子主题乐园等 产品亮点深度解析；天语三厢市场、消费者反馈；活动信息 核心信息 第三阶段 八面玲珑 快乐畅享 ——天语?嘉悦 亲子公园祈福汇 配合当地经销商的销售与宣传，同时回馈车主 培育潜在消费者 引发媒体关注，形成口碑传播 将“亲子公园”打造成天语三厢精品活动，赋予其独特的品牌情感诉求（每一年都可以借势不同的热点事件在全国各大城市展开，记忆点更强） 推广活动 天语?嘉悦 亲子公园祈福汇 通过第一阶段现代家庭启示录的预热与铺垫，结合新年迎春热点话题，与杂志或网络媒体深度合作以“新年祈福”为核心内容的亲子主题公园 通过凯德置业资源展开异业合作（人员招募，凯德置业旗下物业静态展示等） 活动城市：活动说明： 赋予区域特色活动主线 活动介绍 示意图 入口 试乘试驾区 游戏区 舞台活动区 培训发车区 经销商洽谈区 车辆维修区 工作区 汽车营地 示意图详阅后页 亲子乐园规划 嘉悦万辆庆典 后期工作规划 后期工作规划 谢谢！ * * * * 2010年10月 天语三厢2011款策略及上市推广企划书SX4 sedan 2011 STY Launch Strategy Communication Proposal 背景 天语 SX4三厢自2006年底上市以来，市场表现虽逐步提升，但与整体市场销售趋势相比仍然呈落后状态； 天语 SX4三厢车与两厢车区分不明显，相互影响； 2010年初天语 SX4三厢逐步建立差别化传播，已经露出较好的趋势； 天语 SX4三厢2011款改款车型将于今年12月上旬量产； 目标 借助2011款天语 SX4三厢上市，对两厢、三厢进行市场定位区隔； 重新定义天语 SX4三厢，提升顾客的认知度和美誉度； 通过系列市场活动，消费者的购车意向，提升现有的市场占有率。 背景及目标 推 广 策 略 * 单身家庭 5% 年轻 夫妇5.8% 幼儿家庭 （孩子0-6岁）14.9% 儿童家庭 （孩子7-14岁）21.4% 年轻子女 （孩子14岁以上）11.3% 多代家庭 （有孩子，与老人共同居住）14.7% 空巢家庭 （孩子已离家）13.0% 其他家庭 （隔代、复合家庭、缺损家庭）13.8% 数据资料：人口统计数据2009 天语 SX4三厢的核心家庭类型是：幼儿家庭，并涵盖年轻夫妇、儿童家庭及年轻子女家庭 我们的市场在哪里？ 赛拉图 --乐享风尚新生活 新爱丽舍 --自信源自成熟 伊兰特 --75万家庭的信赖之选 三厢车市场主要朝诉求家庭和个人取向两个方向发展，强化情绪性传播的品牌获得了较多的市场认可，天语 SX4三厢应借鉴成功方案， 朝家庭取向和情绪价值方向发展，以期建立起与消费者的紧密联系 功能性方向 情绪性方向 家庭取向 个人价值 天语SX4 三厢 --省油、畅行 精品家轿新典范 2011 SX4三厢 新凯越 --进取品质人生 新悦动 --我的进享人生 福瑞迪 --智力为翼 我们的传播方向？ 超越同级的高度，引领“境”高一筹的新风范（功能价值） 让我家庭生活的半径和城市版图一起扩张（情绪价值） 品味随心所悦的家庭幸福（生活价值） 我们的传播概念 -- 大气高雅的外观 （前格栅，保险杠，侧门条，前后灯，轮毂，沉稳车尾） -- 温馨炫目的内饰 （黑色+米黄色视觉，蓝光组合仪表，操作便捷中控台） -- 优雅随心的驾乘 （无钥匙启动系统，方向盘音响调节，GPS导航，自动空调，9扬声器） -- 畅行无阻的高车身 -- 舒适健康的高坐姿 -- 一览无余的高视线 -- 交流无间的高驾乘 （175mm离地高度，upright设计理念，后排高于前排45mm） -- M16A MT 等速油耗5.6L/100KM -- VVT连续可变气门正时系统 -- 静音正时链条/电子油门 -- 整车3