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浅析苹果公司的产品以及其竞争优势 [摘 要] 目前，苹果公司以其花样繁多且质量上乘的电子产品跻身于it产业的前端，苹果公司推出诸如电脑，平板电脑，移动手持电话，音乐数字播放器，每款产品都深受消费者喜爱，从这已经说明了它在电子商业界处于一个重要且不可撼动的地位，本文就从苹果公司的发展，苹果经营者的设计思想，苹果公司的产品的种类，苹果公司产品价格的分布，以及苹果产品系统的优势几个方面进行简单的介绍，后又浅述苹果公司目前正面临的一些问题以及对其发展前景的展望。 [关键词] 苹果公司 产品优势 面临问题 前景的展望 苹果公司在it行业中可以说是佼佼者，公司从1980兴盛到1985年之后的衰落，最终在公司经营萧条低谷的时候，1996年，乔布斯重新返回苹果公司，凭借着其出色的音乐数字播放器ipod重新站了起来，再一次成为行业里数一数二的领军公司，梳理其发展脉络，剖析其经营理念及经营策略，探讨其如何利用创新式思维为企业发展贡献力量，是值得学界尤其是计算机类专业研究的重要课题之一。 一、苹果公司的企业发展历程 在创立电脑之前，创始人之一的沃兹已经是一名电子黑客，自1975年，他在惠普公司上班和帮史蒂夫·乔布斯设计atari电子游戏。在1976年，乔布斯成功说服沃兹组装机器之后再拿去推销，他们的另一位朋友，罗恩·韦恩也加入，三人在1976年4月1日成立了苹果电脑公司，总部位于硅谷中心地带。苹果公司的第一个产品被命名为apple i，同期电脑并没有显示器，apple i却大胆的以电视机作为其显示器，同时沃兹也设计了一个用于装载和存储程序的卡式磁带接口，以1200位每秒的高速运行，而且比其他同等级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。 1995年，苹果公司已经成为全球第三大个人电脑供应商，从其产品来看，公司核心业务是电子科技产品，共拥有电脑硬件，电脑软件，手机和掌上娱乐终端的多个产业，目前在全球电脑市场占有率已经高达5%。mac book、ipod、iphone、ipad以及其itunes音乐商店，已经成为市场消费者认可的知名产品。 二、苹果经营者的设计思想 史蒂夫·乔布斯可以说是苹果公司的灵魂级人物，虽然他已经与世长辞，但是他的精神以及设计理念将会一直被延续下去。 老乔拥有一段特殊的成长经历，他是一名被领养的孩子，但是养父母却没有隐瞒他被领养的事实，并且给他了自由的成长空间，他家曾搬到了如今硅谷商业中心的附近，这也为今后他成为叱咤风云的it产业界领军级人物埋下了伏笔。 老乔的思维可谓是“天马行空,不拘一格” ，因为能够推陈出新的人一般不会将自己所研究的东西和经济利益画上绝对的等号，如果划等，那么创作者的思维也肯定会受到羁绊与阻扰。当苹果公司着手推出apple iii这一产品的时候，也发生这一轶事，apple iii的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型号被回收。另外，apple iii售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型，并随之进行了降价促销，但基本上仍是无法挽回apple iii在市场中的劣势，这主要是因为1981年ibm推出的ibm pc及其兼容机席卷了个人电脑市场。apple iii总共只制造了9万部。虽然“不雅至”对于电脑这种商业性实用性设备来说，只能放在性能实用性之后的位置，但是乔布斯敏锐的思维就看到了这一点，产品的外观已经可以和性能放到了同等的位置，所以做产品就得做到精益求精才会有人买账，这种思想已经在其后续的产品中得到了有力的印证。 三、苹果主要硬件产品种类 1.个人数位音乐播放器 这类包含了大家耳熟能详的ipod classic、ipod nano、ipod shuffle以及除了没有电话功能，其余功能都能和iphone媲美的播放器ipod touch。 2.笔记本型电脑 这类包含了macbook、macbook pro、以及拥有最纤细身材的macbook air，其拥有最厚部分只有1.73厘米厚，而最薄部分更只有0.28厘米厚度优秀生产水准。 3.个人电脑 这类包含了mac pro和imac两个最新的桌上型电脑，imac是一款针对消费者和教育市场一体化的mac电脑系列，显示器已经和主机结合为一体，减少了占地空间，只需添置鼠标及键盘就能够完成对imac的体验。 4.小型桌面电脑 这类包含了mac mini，这个设备相当于一个电脑主机，它大约有一本普通书籍的大小，预先安装了mac os x操作系统，所以只需购置显示器以及鼠标或其他外接操作