房地产品牌在中国.docVIP

一个成功的关系，就等于一个成功的品牌。 　　 ―――美国客户关系营销专家RegisMcKenna品牌是一种你赋予公司或产品的独有的、可视的、情感的、理智的和文化的形象，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。 　　 ―――美国营销大师菲利普?科特勒 　　品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。 　　 ―――世界著名广告大师大卫?奥格威 　　哪怕美国成为一片废墟，我也可以凭可口可乐的品牌在任何一个国家重振旗鼓。 ―――可口可乐公司总裁 　　房地产已进入品牌竞争阶段 　　美国广告专家利维?莱特有一句名言：未来的营销，是品牌的战争―――以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的惟一途径便是拥有占市场主导地位的品牌。管理大师彼德?德鲁克说得更是绝对：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有”。两位大师说明的都是同一个道理：增强品牌价值是决胜竞争的锐利武器。 ? 　　根据深圳市一份房地产消费者抽样调查显示：完全不看开发商品牌的消费者只占到3.2％，只忠诚1―2家开发商品牌的消费者占8.4％，有38.5％的消费者在5―6家房地产开