天坛家具SWOT分析.docVIP

SWOT分析 优势（Strength）： 1、经营范围广：天坛家具的经营范围涉及实木、板式、软体、金属等各类办公、民用家具及建筑门窗、室内外装饰工程多种领域。产品销售网点遍及全国大中城市，并出口美国、日本、欧洲、中东等国际主流家具市场。 2、企业知名度较高：天坛家具历经多年努力，不断提升产品质量和服务水平，在业内多项评比中屡获殊荣。现已成为在海内外享有较高声誉的大型现代制造企业。 3、卓越的产品质量和服务水平：天坛家具以其优异的绿色环保品质、精美的人性化设计、合理的性能质量价格比、完善体贴的热情服务和百分之百的合同履约率，赢得了广大用户的一致赞誉。 4、产品与服务的差异化：天然、环保的理念提出，精美的人性化设计，处处体现天坛家具的与众不同。而且除例如满足民用市场和国外市场需求外，还为党政机关、社会团体、大型集团、写字楼、星级酒店、商业、餐饮业、文化教育系统、医院、候机候车大厅、体育比赛场馆等各类公共设施提供全部家具配套服务。 劣势（Weakness）： 1、市场竞争激烈：由于中国家具市场巨大的潜力，吸引了大量的海外家具厂商到国内投资办厂，争夺中国家具市场。这样，使得国内家具市场呈现国际化的趋势，竞争日趋激烈。 2、政府限制购房:由于近年来的炒房热，使得房价大大超出了普通家庭所能承受的水平，使政府不得不进行相关调控，限制购房。房地产成交量的下滑，使家具产品的销售量也同比下降了不少。 3、在设计创新方面有待提高：在设计创新上是天坛家具的弱项，因此设计与需求方面出现了断层，造成与市场现状不相符，是天坛家具的劣势所在。 机会（Opportunity）： 1、巨大的市场需求：在蓬勃的房地产和建筑行业的带动下，巨大的市场需求必定为家具业带来无限商机。 2、拥有广阔的国内家具市场：相对于世界上其他国家而言，虽然我国国内家具市场并不是最大的，但是，我国巨大的国内市场还是为天坛家具提供了广阔的生存空间。 3、农村家具市场机会：随着农村经济的发展与农民生活水平的提高，农村市场对家具的需求增加。从目前的情况来看，随着农民的逐渐富裕，家用电器开始越来越多地涌入农民家庭，放置家用电器的配套家具也成为农家新的购买目标。因此，适时开发农民喜欢的家具投放市场，将是家具市场的新趋向。 4、消费者选购家具时的茫然：家具市场鱼龙混杂，多数消费者在选购上也呈迷茫的状态，这正好是天坛家具增强品牌知名度，引导消费市场的机会。如果在工艺和设计上，以及在后期服务和前期引导方面多进行改进，市场机会明显。 威胁（Threat）： 1、产品同质化：家具业现实状况中出现过多模仿，市场同质化严重，势必造成某些企业的退出和新企业的兴办，因而造成大部分家具企业经营困难。 2、市场变化快：在设计方面与市场的脱节，会慢慢的与市场相隔，无法适应市场的变化。对于产品的设计只从某个单一的信息回馈，但仍然不清楚消费者为什么会选购此产品，在家具竞争白热化的当今家具市场，这是一个明显的市场威胁。 3、原料短缺将制约天坛实木家具的发展：现在家具市场以实木家具为主导产品，木材是生产家具的主要材料之一，原材料价格的上涨必定会导致实木家具价格上涨，相比之下，消费者就会选择消费其它材料的家具。总之，家具的生产受原料供应情况的左右，就现在的情况来看，必须加紧开发家具生产所必需的资源，开发新的替代原料。 4、国际品牌的迅速渗入：目前家具市场上，国外品牌占领先机，像欧洲品牌的宜家，香港的红苹果，进入中国市场就迅速占领了“半壁江山”。