第五章企业标志.pptVIP

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什么是CIS? CIS的功能 提高企业的形象和知名度 展现企业个性 能传达统一信息 能激发员工奋发向上的精神 能迅速加速开发国际市场 2009全球百强品牌排行榜前十位 可口可乐的英文标志 可口可乐的中文标识 全球市场最有影响力十大中国品牌 1、海尔(Haier) 2、联想(Lenovo) 3、中国移动(China Mobile) 4、青岛啤酒(Tsingtao Brewery) 5、平安保险(Ping An) 6、中国银行(Bank of China) 7、中央电视台(CCTV) 8、中国国际航空公司(Air China) 9、华为(Huawei) 10、新浪和搜狐(S/S) 中国现代企业家们越来越多的意识到企业视觉身份的重要性 IBM的标志 CIS能迅速加速开发国际市场 企业理念识别 企业理念系统---Mind Identity,简称MI。它主要指的是企业精神范畴的存在形式,如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观。 企业行为识别 企业行为系统---Behavior Identity,简称BI,是将MI的本质物化在企业的行为方式上,通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来,从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。 企业视觉识别 企业视觉识别系统---Visual Identity,简称VI,是企业在MI、BI的基础上,所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。 麦当劳的标志 麦当劳(McDonal’s)取m作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q、S、C&V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。? 麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义,其企业理念是Q、S、C+V,即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。 MI、BI和VI的关系 值得注意的是,CIS战略是一个系统,具有整体性。 对CIS来说,MI、BI和VI三者相辅相成、相互支持的。 MI的重点在心、在精神,它是企业CI战略系统的原动力。 BI的重点在人,是企业界中人的因素的综合,是人的主观能动性的反映。 VI的重点在物,是一种媒介或载体,承载着MI、BI的全部内涵,并通过视体表达出来。时尚的图形和明快的色彩赋予品牌独特的形象,有效地传达了企业精神。这就是VI的力量。 VI设计 心理学研究表明:一个人在接受外界信息时,视觉接受的 信息占全信息量的 83%,11%的信息来自听觉,3.5%的信息来自嗅觉,1.5%的信息来自触觉,1%的信息来自味觉。因此,VI系统具有相当的地位和作用。 VI的 设计内容 企业名称 企业标识 标准字 厂房设计 办公室环境设计 服装 名片、信筏画册纪念品(纪念章、领带、T恤、手提袋、工作证、文件夹请柬、贺卡) 文化传播网络设计 企业名称 耐克公司:鞋经久耐用。 大红鹰集团:该公司越来越红火,有如鹏程万里的大红鹰。 美国四大航空公司:联合、泛美、三角洲和东方航空公司 雪碧 樱花和富士胶卷 耐克是世界运动和健康产品领导者 企业名称设计的原则 独特 简洁 民族性 国际性 企业标志设计 标志(LOGO)的以特定、明确的图形来代表事物的视觉符号。 标志设计的构思 标志设计的规范化 字体设计 标准字。标准字是指将企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来的规范化的表达形式。标准字对于字体的类型、字体的形状、字距、笔画的配置、线条的粗细等作统一的精心的设计和制作,是企业视觉形象的核心要素之一。 不同字体字形使人产生不同的感受 中国汉字的甲骨文、篆书、隶书等给人以历史久远的感觉; 字体、仿宋、黑体则给人现代和当代的感觉,美术字则给人前卫的印象; 从字形及笔画造型上看,给人的感觉也不同,宋体、黑体让人感到比较正式、正规,而行书、草书则比较随意; 宋体和黑体也有不同的风格,宋体直粗横细,造型变化多样,带有委婉储蓄、古典情趣的美;黑体粗细一致,造型平整匀称,传达着刚强明确、现代大方的理性美。 标准字造型表现出性质和商品特性? 标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后,形成的生动的符号,它能够表达丰富的内容。设计专家们发现:? “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类;? “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果;? “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类; 标准字造型 当企业、公司、品牌确定后,在着手中进行标准字体设计之前,应先实施调查工作,调查要点包括:   1.是否符合行业、产品的形象;   2.是否具有创新的风格、独特的形象;   3.是否能为商品购

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