我国当前广告道德失衡与错位的主要表现及对策.doc

我国当前广告道德失衡与错位的主要表现及对策 中文摘要：广告是我们日常生活中不可缺少的一个部分，但是现在我国广告行业的发展情形却不容乐观，广告道德的失衡与错位的现象严重。这些现象的种种表现，让我们看到了问题的严重性。面对这个严重的问题，我们究竟应该怎么办，如何才能解决这些问题？是我们未来的广告人必须及时考虑的。 英文摘要：Advertising is an indispensable part of our daily life. But now the development situation of the advertising industry in China is not optimistic . The moral of the unbalance of dislocation and advertising is serious .The phenomenon of the manifestations ,let us see the extent of the problem. In the face of these serious problems .what should we do? 中文关键词： 广告道德 失衡 错位 表现 对策 英文关键词：advertisingethics unbalance malposition conduct situation 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。(百度定义） 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 广告，这个词是当今社会一个争议很大词。很多人对广告一直存在着偏见。但我们无可否认的是广告行业确实是当今社会迅速发展的一个行业。发展势头相当之猛，不可小觑。中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比2008年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。2011年随着传统媒体与新媒介之间的合作，媒介之间的竞争的加剧和三网融合的推进，使得这一趋势会进一步显现。 但是，广告行业的发展现状却是不容乐观。很多人很对广告及广告这个行业很反感也不是没有道理的。现在无论你是在街上或者在商场，甚至是在家里上网看电视。到处都是铺天盖地的广告。户外广告，车身广告，宣传册，宣传单等等各种广告形式也是目不暇接。但是，不容否认的是，我们目前看到的很多广告都让人觉得很差劲，甚至有的会让人觉得很低俗，很反感。特别是一些电视广告，介绍的美容、丰胸的广告，让人是非常厌恶。现阶段，我国对于广告的管理，拿捏的并不到位。广告道德失衡与错位现象不断出现。 我国广告理论和广告活动真正的发展是从党的十一届三中全会以后开始的。我国现代广告行业起步晚。但是在经济高速发展的今天，人们都注意到了广告对于商品的销售起着非常大的作用。于是各式各样的广告就应运而生。广告已经成为我们现代商品销售的一个重要的手段。加上我国对于广告管理方面的法规不够完善，使得许多不法分子有机可趁。许多虚假广告漫天飞舞。 广告道德一直是一个我们必须面对的问题。什么是广告道德，我们究竟应该怎么理解它？广告道德规范是一种职业规范，指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。（百度定义）广告道德规范不是法律，只是一种规章制度。是对广告行业的道德的一种约束，从而使得广告行业能够有序发展。 现阶段，我国广告行业发展迅猛。广告道德规范并不能面面俱到，对于所有问题都做到有要求。更何况，在我国现代市场经济的条件下，很多人以追求最大经济利益为目标，从而忽略了广告道德规范。使得我国当前广告道德失衡与