国外男妆市场白皮书.docVIP

国外男士护肤品牌主要品牌 在欧美发达国家,男士护肤品市场发展迅速，上世纪80年代就己经形成规模,目前己经占到整个护肤品市场30%的份额。 妮维雅、欧莱雅、迪奥等跨国品牌看准这一机遇,均已提前布局，大力推出自己的男性护肤品品牌来抢占市场。近年来,男士护肤品市场发展迅速,全球男士护肤品的销售增长率远远超过了百分之五十,同时还在不断增长,可以预计未来的男性护肤品市场的增长空间更是巨大的。 国外男士护肤市场起步较早，消费者护肤意识强 品牌竞争格局 另一方面，联合利华，妮维雅 欧莱雅集团，碧欧泉、欧莱雅男士、薇姿男士 宝洁 曼秀雷敦 韩国 日本 品类丰富 发展前景 目前国内男士护肤品相对女性护肤品来讲简单许多,种类也没有女性护肤品那么复杂,包括洁面乳、爽肤水、须后水、滋润霜等,主要功能也仅仅是滋润和保护皮肤。中高收入的年轻男士对生活的品质要求较高,而且消费能力较强,是男士护肤品市场的主要消费力量。 同时,他们与女性消费者不一样,对男士护肤品的功能要求并不多,使用男士护肤品主要就是为了滋润和保护皮肤,也不会花太多的时间和精力去了解同一档次护肤品的差异性,因此对护肤品传递给他们的价值的感知以及对品牌知名度的了解构成了男性消费者是否购买该品牌护肤品的决定性因素。 而在满意度排名中，巴黎欧莱雅的男士系列高居榜首，BODY SHOP男士系列和雷帝专业男士酷睿系列 LEAD ON则是紧随其后。此外，上榜的还有娇韵诗男士系列Clarins 、欧珀莱男士系列JS、Lancome Homme男士护肤系列、倩碧男士系列、碧欧泉男士系列、阿迪达斯男士系列和杰士派男士系列。 相较于国内市场，男士护肤品消费者集中于85、90后，男士护肤市场尚处于萌芽期，追求高层次价值感的消费人群是少数，大多是基础刚需人群，并且主要集中在洗面奶等基础产品上，消费能力相对低下，欧美、日韩等发达国家男士护肤市场早已发展多年。 而在国外，据了解，英国男性面部护肤品在去年出现了强劲的增长速度，销售增加了近8%，占男性洗浴用品市场的16%。越来越多的男性使用美容产品，如唇膏和眼霜，男性的护肤程序变得更加复杂。有五分之一的英国男性使用面部润肤霜，而五分之一的意大利男性有兴趣尝试脸部化妆遮盖黑眼圈。 与国际日化大牌的男士系列大行其道相反的是，国内的男士护肤品牌无论是在品牌影响力还是市场份额都居于劣势。是什么造成了国产男士护肤品这样尴尬的境地呢？ 首先，在宣传渠道上的欠缺。与国际日化大牌拥有完善的、实力雄厚的宣传渠道不同，本土日化企业起步较晚、实力也比较单薄。 而针对男士护肤品，化妆造型师歆文表示，男士护肤品的消费现在仍停留在低消费层次，在男士护肤品中占据主要销售份额的仍是超市里的开架产品。而高端护肤品销售仍只局限于一些对于自身比较重视的高学历、高收入人群。 “不过随着90后、00后逐渐成长起来，对自身形象比较注重的小鲜肉们将会成为男士护肤品尤其是高端男士护肤品的消费主力军。”歆文说道。 调查显示，英国男性在购买化妆品时，喜欢选择那些说明文字和表识简洁明了的产品。此外，基于男人们贪图方便的天性，英国男性特别喜欢购买妆品套装，因为套装里含有各种用途的产品，一步到位地完成采购，省时省力。 研究表明，现代男性们越来越注重个人形象，男性化妆品市场节节攀升，去年市场总额已经突破39亿美元。 雨果网从美国媒体《化妆品设计》7月31日的报道中了解到：Affinnova研究公司最近的一项研究表明，英国男士不太喜欢单一用途的个人护理用品，而偏好多用途的产品套装，如三合一的剃须膏、修脸润肤露、脸部润肤露。因此，化妆品厂家最好不要让他们买了其中一种产品，又得花时间和心思去寻找配套的东西，而应该一步到位满足他们的需求。 此外，该项研究表明，所有年龄段的英国男性都不喜欢那些在广告和产品说明中大打“抗衰老”、“恢复青春”、“驻颜”等口号的化妆品。 英国男性消费者看中的是化妆品的实实在在的功能，比如防护太阳紫外线，而不是跟抗衰老有关的“祛除皱纹”等。英国男性对含有维他命B和E之类的产品尤感兴趣，不过，比起一般国家的消费者，他们更喜欢含有天然成分的化妆品。 另外需要注意的是，当销售抗衰老化妆品和护脸产品时，最好要醒目地区分性别，很多化妆品品牌就这么干的，比如“男士多芬”、“男士欧莱雅”等，如果不醒目地注明性别，不少男士可能会误以为是女性专用化妆品，导致商家白白流失顾客。 令人意外的是，许多英国男士使用抗衰老化妆品的目的不是为了保持自信或增强性吸引力，而是为了良好的自我感觉和维持健康。 Affinova公司在调查中还发现，相比以前，男士们在梳妆打扮方面开始投入更多的时间、金钱和注意力。NPD 集团的分析师Karen Grant称，去年男性个人护理用品市场总额已经突破了39亿美元。“男士们越来越注意自己的形象了，因为形象变好之后，