视觉营销(二)说课材料.ppt

视觉营销（二） [VMD陈列];一、陈列的概念;VMD的概念： 英文名是 Visual Merchandising —— VMD，是一门综合性的学科，它涵盖了视觉艺术、营销学、心理学、人体工程学等多门学科知识，是卖场终端最有效的营销手段之一。;空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围； 平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应； 传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念； 陈列：完成内部的构造变化； 造型：来完善形象的优化整合；;MD：(Merchandising）商品\商品企划； SD ：(Store Design）卖场设计与布局； MP：(Merchandise Presentation）陈列技法（VP、PP、IP）；;作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场， 注重情景氛围营造，强调主题； 备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间； 地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等； 担当：设计师/陈列师；;VP 视觉陈列;作用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示 商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性； 备注：PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主 要展示区域； 地点：展柜、展架、模特、卖场柱体等； 担当：店长/导购员；;PP 售点陈列;作用：将实际销售商品的分类、整理，以商品摆放为主。清晰