4A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾.ppt

品牌主要发现---投放地区 注：一、各品牌投放量排名前5位地区； 2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放。 通过上表，发现： 一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉...），其中： 一、上海地区是南方重点地区，竞争较为激烈； 2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。 二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。 品牌主要发现---媒体选择 一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视（686.4万元）为主，其次为报纸（368.一万元）和杂志（27万元）。 二、各品牌在其投放的主要地区（投放量最高）表现出不同的媒体选择策略： 一、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体（地方报纸）为主要选择，其次选择电视媒体。 品牌主要发现---媒体选择 2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择。 3、春兰主要投放的地区为上海，在媒体选择上是以本地台为主，其次选择地方报纸；但在北京（投放第二位地区）是以地方报纸为主要媒体选择，其次为地方台。 日立空调仍以电视媒体为主，其次选择报纸。 空调品类广告投放分析支持性数据 各空调竞争品牌广告投放量对比 单位:千元 各竞争品牌媒体投资占有率 % 竞争品牌总体广告投放量分媒体类型对比 单位:千元 海尔空调分地区（前一0）投放量对比 单位:千元 % 格力空调分地区（前一0）投放量对比 单位:千元 % 单位:千元 % 春兰空调分地区（前一0）投放量对比 美的空调分地区投放量对比 单位:千元 % 海信空调分地区（前一0）投放量对比 单位:千元 % 三菱空调分地区（前一0）投放量对比 单位:千元 % 依莱克斯空调分地区（前一0）投放量对比 单位:千元 % LG空调分地区投放量对比 单位:千元 % 夏普空调分地区投放量对比 单位:千元 % 日立空调分地区投放量对比 单位:千元 % 长虹空调仅在苏州地区投放报纸（姑苏晚报）广告， 金额： 一一000元。 海尔空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：全国 广州 单位:千元 杂志：《东方航空》-- 66000元 杂志：《新周刊》- 48000元 报纸：羊城晚报 -- 56000元 单位:千元 单位:千元 海尔空调主要投放地区媒体选择 全国 广州 凤凰卫视中文台：一46.一万元； 全国媒体： 中央二套：656000元； 广州地区： 广州有线凤凰台：一89000元； 广东有线凤凰台：一78000元； 羊城晚报：34000元。 格力空调主要投放地区媒体选择 单位:千元 春兰空调主要投放地区分媒体类型对比主要地区：上海 北京 春兰空调主要投放地区媒体选择 上海地区： 上海有线影视台：290000元； 新民晚报：46000元。 北京地区： 北京台二套：38000元； 北京晚报：32000元； 北京青年报：一9000元。 美的空调仅投放报纸广告： 南方都市报：一43000元； 足球：74000元； 广州日报：37000元。 美的空调主要投放地区（广州）媒体选择 海信空调主要投放地区媒体选择 福州地区： 福建日报：54000元； 南京地区： 金陵晚报：22000元； 南京日报：一8000元。 三菱空调主要投放地区媒体选择 凤凰卫视中文台：249000元 广州地区： 广东有线凤凰台：24000元； 广州有线凤凰台：2一000元。 都市影视：一56000元。 单位:千元 广州 依莱克斯空调主要投放地区媒体选择 上海地区： 新民晚报：92000元； 新闻晨报：22000元； 申江服务导报：一6000元。 北京地区： 北京三套：23000元； 北京一套：7000元； 北京晚报：39000元；