互联网思维万科2049策略案.ppt

一个深刻的社会洞察： 现代人普遍不敢想，对正在发生的一切变得反应迟缓，变得冷漠麻木，属于青年的蓬勃朝气正在流失。他们一方面内心渴望美好的事情会发生，然而另一方面依旧保持观望，停滞不前。现代人的梦想需要被释放，被点燃。 2049出租车事件 “YES”摆脱常规出去放肆一天 沟通主题：我们的明天可以任性 执行： 将出租车包装成“万科2049出租车” 车内播放户外旅游视频，是否敢出去放肆一天“YESNO”，司机向乘客发出邀请，答应就带他自驾游一天。不答应就免费送往目的地。 （司机由专业户外人士扮演） YES or NO 活动传播策略： 前期预热 推广执行 后期炒作 线上预告， 报名预约， 本地及网络大V 活动号召/转发 媒体大号传播 设定地点搭载， 乘客参互动， 专业视频拍摄。 活动实时动态更新，线上大V集中转发 专题活动报道，深度嫁接解读万科2049。本地媒体二次报道，病毒视频全面爆发， 形成行业内专题传播 洞察二： “宅”已成为青年群体的普遍认同标签。被看做这个时代的集体焦虑，被称作宅男宅女的群体，普遍存在着社交恐惧、社会身份缺失引起的自卑心理。常常伴随宅在家中“上线却不在线上”的隐身状态。 万科宅男宅女音乐节 穿着睡衣参加 免门票 沟通主题：我们的明天不隐身 执行： 营销中心开放前，在三江口（暂定）举行户外 民谣乡村爵士摇滚混合音乐节 穿睡衣即可免费参加，前期通过展点等多渠道 利用门票噱头，进行活动造势及推广。 PART1音乐节 苹果体验店式营销中心 强调极致化体验，未来生活带入感 我们的现场的物料，以移动端展示为主， 激发客户互动下载进行获取，少量印刷。 人文艺术与时代科技融合的项目展示/体验中心 [ 楼 书 ] 楼书 户型单张 [现场基础价值展板 +视频] 1、现场基础价值展板： 展板：区域、交通、千亩公园、商业 2、一支讲区域的有趣视频 大众共鸣线 （对味沟通） 户 外 广 告 系列沟通报纸 创 新 触 媒 ? 2049的你致2015的你 继续走下去 你没有对不起 34年后的自己 ? 想要对现状投降，已经多少次？ 61次？71次？还是81次？ 幸好，最后，你都没有。 ? 你没有戒掉梦，尽管那些年，只谈成功，不谈梦想。 你还留着赤子真诚，尽管那个年代，更流行“假面超人”。 你没输掉勇敢，尽管当初，人人都崇拜都市忍者…… ? 你只是不想后悔， 不想有一天，当你老去，你觉得不满意。 ? 所以，你荣登全球的青年导师，并不是偶然， 梦虽然时不时迟到，但如你坚持的人不多。 ? 所以，你成了今天《时代周刊》的常客，也不奇怪， 毕竟能将质疑变成自信，需用大勇气。 ? 所以，你朋友学生遍天下，没什么夸张， 能掏出真心换人心的人，哪个年代都是稀缺动物。 ? 34年后的我证明： 你那些旁人看起来无谓的坚持，不是毫无意义。 若别人告诉你，你不懂社会； 那就狠狠回应他，是你们不懂人生。 ? 我们的明天会发生什么？ 只有在2049才知道。 ? 万科中国未来系 颠覆昨天 姓名：成东青 职业：初出茅庐的英语培训师 年龄：61 身份：2049主人 2049的你致2015的你 很感激 你那么倔强 我才闯出今天的漂亮 ? 从工作在CBD到安家CBD，中间犹如马里亚纳海沟。 你偏不信这个邪。 ? 比如说，多数人的周末给了好莱坞大片，你的周末给了TED； 比如说，几乎所有星期五，别人假装上班，你却自讨苦吃加班； 比如说，朋友刷着八卦微信，你刷的是培训微信…… ? 其实，你并没有多大野心， 也并不是力求NB过马云马化腾。 ? 你甚至没考虑过，现在CBD成了垫脚石，你下个主场是世界； 你只是坚定，总有一天，会被世界看见。 ? 也难以想象，我们的儿子，会是福州移民月球第一人； 你只是想自己卖点力，他以后就不吃力。 ? 更不会想到，所有人不看好你追求的女神，成了现在的太太， 你只是固执认为，爱情不过是一场疯狂。 ? 是的，你想都想不到， 曾经遥不可及的目标，都只是如今漂亮生活的起步。 这都得益你， 在别人盯着将来时，倔强做好当下。 ? 我们的明天会发生什么？ 只有在2049才知道。 ? 万科中国未来系 颠覆昨天 姓名：林一 职业：愣头青的企业白领 年龄：58 身份：2049主人 2049的你致2015的你 你要相信 你做过的事 都会留在人心里 ? 我没记错的话，这个阶段，你还在厌恶自己。 但是，我喜欢。 ? 你厌恶平淡，厌恶走他人的老路，心里隐约觉得好答案不在熟悉的路上； 你那时任性，动不动和世界碰撞，总觉得这个世上欠了你掌声； 你是对的，虽然当时没有开花，未来真的结了果，我又怎能不喜欢。 ? 你那时笃定， 平不平凡不看职业，只看经历。 ? 尽管34年后的你，一样没有轰动世界； 可你门下的孩子，却一次次轰动当今的世界。 ? 尽管