新高尔夫2014延展期策略方案.pptx

全新高尔夫延展传播规划The New Golf Sustaining Communication Plan;;全新高尔夫上市传播主张回顾;预热前期传播;全新高尔夫展厅集客预算分配战术回顾总结;TVC传播品牌声音;平面传播品牌声音;Put two magnets in two continuously pages where two cars display. And the same polar of these two magnets are made together . When take off the magazine cover, the ad page is pumped up, which cannot be folded again, which means ACCcould keep the safe distance always.;创新投放杂志合作 ;《男人装》;《时尚先生》;《名车志》Ipad端投放全新高尔夫别册;通过制作经销商展厅物料，在终端展示全新高尔夫上市的品牌主张，提升顾客和销售顾问的品牌认知，树立良好的品牌形象。;;互联网互动营销;全新高尔夫上市期设计了专属APP供消费者免费下载，用户可以通过APP了解全新高尔夫车型信息，并且可以通过APP的扫描功能扫描平面物料中的相关页面，增强交互感受，在收集潜客信息的同时扩大了影响。;全新高尔夫上市Campaign传播效果;经销商表现;全新高尔夫实际用户特征（根据ATP调性反馈，较上市前规划有所改变）;用户调研—购买行为;用户对全新高尔夫最满意的是动力操控；最不满意的主要是配置;Trust levels are highest among the professional auto websites and should be a priority for Golf 7 digital communications. 汽车专业垂直网站应在高尔夫7宣传战略中占位主要位置，因为消费者对专业网站的信任度最高 ;TOTAL;CRM工作;Golf 7 has a strong sales force that should be integrated into brand communications and CRM programs. 高尔夫强大的销售团队应该与品牌传播和CRM项目有结合。 ;全国平均分;全国平均分;Can we create interactive games and APPs that improve sales interactions and return visits to FAW VW showrooms. 利用互动游戏和APPs去提高一汽大众展厅的销售互动和顾客回顾;;在全新高尔夫广告评价中，电视广告得到评价最高，因其给用户带来时尚新颖的感觉；电台广告得到评价相对较低;;全新高尔夫竞争环境分析 The New Golf competition analysis;;全新高尔夫竞争环境分析-产品 The New Golf competition analysis-product;;;;;;;;;全新高尔夫SWOT分析 SWOT analysis ;高尔夫7延展期策略重点：品牌建设、提高销售+CRM;Strategic Priorities: Brand Building, Sales + CRM ;沟通层级 Communication level;传播策略：延展期阶段需要整合族群、历史、品质、性能、科技五方面元素，形成品牌传播的合力，从而全面诠释The One. For Me.对于消费者更实际、落地的利益。;Communication strategy: integrate fans culture, history, quality, performance, technology five aspects and set up communications to make it more effective in sustaining phase ;;在激烈的A级两厢车市场中保持优势注重品牌形象的巩固和提升，同时传播年型点的升级，促进销售目标达成，针对族群、历史、性能、科技、品质的大体传播执行规划如下。;Strengthen Golf brand image in A class HB marketing, communicate MY2014 features to support sales. Integrate five aspects as below: ;;;2014下半年高尔夫市场规划 - 全新高尔夫2014年型点 2014 2nd half Golf marketing planning – 2014