焦作大学怀药产品推广策划书.docVIP

PAGE PAGE 7 焦 作 大 学 怀 药 产 品 推 广 策 划 专业：电子商务 班级：（一）班 姓名：沈佳丽 学号：110801109 关键词：三位地黄饮 焦作大学 焦作大学怀药研究中心 一、四大怀药的发展历史及介绍 四大 怀药是指古 怀庆府（今河南省焦作市境内）所产的山药、 牛膝、地黄、菊花等四大 中药。 张仲景的《 伤寒论》、 陶弘景的《名医别录》、 孙思邈的《备急千金要方》、 苏颂的《图经本草》、龚延贤的《寿世保元》、 李时珍的《本草纲目》、 张锡纯的《医学衷中参西录》，以及《本经》、《药性类明》、《 汤液本草》、《伤寒蕴要》、《得配本草》、《本经逢原》、《 儒门事亲》、《食疗本草》、《百一选方》、《圣惠方》、《 普济方》、《医经溯洄集》、《本草正》，以及 叶天士、董建华、 王永炎、姜良铎等近现代、当代中医名家，都对四大怀药作出了极为精到的评价，每每言及四大怀药的神奇效用与效力，言必褒誉有加。其中，山药以 温县，地黄、菊花以 武陟，牛膝以 沁阳为佳。 “四大怀药”泛指焦作市 武陟县及周边地区沁阳、 孟州、 博爱、温县、 修武等地所产的牛膝、山药、地黄、菊花四种中药药材。被誉为“国药”、“华药”受到国家原产地 地理标志产品保护。 四大怀药（怀药）名称的由来，是伴随着 中草药“地道药材”理论的创立与发展而逐步演变来的。怀药一名，自然因怀地地名而来。自 武王伐纣，废“邢丘”为怀（治所在今武陟县 大虹桥乡土城村南）开始，以后历代将这片土地称为怀、怀邑、怀川、覃怀、怀州、怀孟、怀庆等。 怀山药 　　《神农本草经》称薯蓣，一名山芋，药用其根，因其药效可与 人参相比，又称“ 怀参”。 怀山药系重要滋补药品，它能滋补益肾、健胃化痰、补中益气、祛冷风、镇心神、安魂魄、长肌髓。 近代科学分析，怀山药含有大量蛋白质、淀粉、赖氨酸、胆硷、皂甙、脂肪等。临床常用于治疗泻痢、遗精、肾虚健忘、虚劳瘦弱、神经衰弱等症。 生怀山药也常用于手足冻疮、痰喘、尿频等症。是 中药方剂中常用补药之一 怀牛膝 　　《神农本草经》称牛膝，又名百倍，宋朝称 怀牛膝为怀州牛膝，明朝后称怀庄牛膝，通称怀牛膝。 李时珍曰：“本经又名百倍，隐语之，言其药之功，如牛之多力也。” 牛膝，药用取其根茎。 近代科学分析，怀牛膝含有大量生物硷，其功能可以补肝益肾、强壮筋骨、通经络、散恶血。临床常用于治疗寒湿，腰膝骨疼、腰膝酸软，四肢拘挛、经血不调、产后瘀血腹疼、血淋、跌打损伤及屈膝碍等症，是中药方剂常用通络活血药物之一。 　　牛膝入药，要切成四毫米左右的段。根据病情亦可用酒怀牛膝，即取切成的牛膝，黄酒拌匀，微润，置于锅内，用微火稍炒，晾干，即可入药。 怀地黄 　　 地黄，原系野生，最早生长于 咸阳一带，后传至各地。 中国数省均有生产，但其最佳者为 怀地黄。李时珍《本草纲目》：江浙壤地黄者，受南方阳气，质虽光润机时力微；怀庆府产者，禀北方纯阴，皮有疙瘩而力大。所以古今中外人们都以怀货为贵，产地因历史上的怀庆府而得名，位于今 河南焦作一带。 地黄可分为 生地和熟地两种，《本草纲目》载：地黄生则大寒，而 凉血，血热者需用之，熟则微温，而 补肾，血衰者需用之。男子多阴虚，宜用熟地黄；女子多血热，宜用生地黄。尤其是熟地，药用填骨髓，长肌肉。生精血，补五脏，利耳目、黑须发、通血脉，确系祛病延年之佳品。 怀菊花 菊花有很高的药用价值，怀菊就属于药用菊。祖国医学认为，菊性寒，历经寒暑，得天地之清气，有清热、解毒、祛风、平肝、明目等功效。根据中医的传统经验， 白菊花长于平肝明目， 黄菊花多用于散风清热。 因此，明目多用怀菊，清热多用 杭菊。神农本草经：菊服之轻身耐老。说明菊花有一定的补益作用。从汉代起，重阳节有饮菊花酒的习俗；而今，菊花不但有清香之气，使人神怡，而且有明目、祛暑的作用，可缓解两眼昏糊、头晕、头痛等。将菊花晒干，装入布袋中作枕芯，名 菊花枕 ，枕之使人闻到芳香，有清脑明目，降低血压之功。 《本草纲目》就有菊花作枕明目的记载。 二、四大怀药的发展状况及存在的问题 现在焦作市在努力推广“四大怀药”品牌，已获得了国家原产地标识。 2008年底，一场由美国次贷危机而引发的全球经济危机席卷世界各地，中国在此次经济危机中也难以独善其身，焦作地区种植生产的四大怀药的药农在此次危机中所受损失也十分巨大。 1、焦作“四大