“飞信在校园”产品推广活动策划书.docVIP

PAGE 11 “ “飞信在校园”产品推广活动策划书 ——校园飞信，情系梧桐 主办单位： 承办单位： 协办单位： 策划人： 策划时间：2010年11月10日 TOC \o 1-2 \h \z \u 目录 一、活动摘要 2 1. 活动背景 2 2. 活动意义 3 3. 活动目的 3 4. 活动形式 3 5. 活动主题 3 6. 活动时间 4 7. 活动地点 4 8. 活动对象 4 二、活动前期准备工作 4 1. 资源的准备 4 2. 确定比赛时间 4 3. 确定比赛地点 5 4. 活动的宣传工作 5 5. 接受参赛者的报名 5 6. 工作人员的招募与培训 5 7. 赛前踩点 6 8. 购买意外保险 6 三、活动流程 6 1. 工作人员的工作安排 6 2. 2010年12月11日学生比赛流程 7 四、经费预算 7 1. 前期活动经费 7 2. 比赛经费 8 3. 经费合计 9 五、活动中应注意的问题和细节 9 1. 在比赛前给参赛者的温馨提示 9 2. 工作人员应该注意的问题和细节 10 六、附录…….. 11 活动摘要 活动背景 随着中国移动通信事业的发展和差异市场的进一步细分，校园市场以它特殊的身份在通信市场中占的地位也日渐重要起来。 校园细分市场的目标客户群主要是学生，该细分市场的绝大多数用户目前尚属于低端用户，月消费话费值较低，平均一般不会超过50元/月，有90％以上的在校生所用资费品牌为动感地带，其话费消费主要以短信息服务为主。但随着学业的完成，步入社会，将会很快的转变为中高端客户。通过当前的推广，必将为将来培养一批忠实的客户。 飞信校园营销的切入点是从高校学工处和学生组织开始，目前高校的学生组织相对较多，各项活动的传达一般是通过电话和手机短信的方式，飞信将为其提供一个很好的短信平台。 活动意义 飞信业务是中国移动通信的众多业务之一，针对校园市场特点，通过飞信业务的推广和发展，以提高客户的忠诚度，进而提高中国移动的市场占有率。 活动目的 活动前期的准备工作开始，既是飞信推广工作的开始，通过活动前期的推广，让飞信更接近目标顾客。 在宣传工作中，让更多学生认识飞信。 在比赛过程中，让部分学生更深层次的接触飞信。 为将来培养一批忠实的客户。 活动形式 梧桐山登山大赛 分成8-10组，每组6-8人 比赛起点：盐田登山口 比赛终点：好汉坡 比赛中将要闯过4个关口，每个关口须回答正确5道题。 比赛结束后下山过程中会安排一个大概持续1小时的集体游戏。 比赛最后评出第一、二、三名各一支队伍，并以奖状及奖金形式予以鼓励，其中，第一名：奖状+500元奖金；第二名：奖状+300元奖金；第三名：奖状+200元奖金。 活动主题 校园飞信，情系梧桐 活动时间 2010年12月11日 活动地点 深圳梧桐山 活动对象 深圳大学在校学生 活动前期准备工作 资源的准备 摊位用具：太阳伞、桌椅、传单、画册、报名表、记录本、笔。（其中太阳伞、桌椅移动公司可自带或深圳大学励志社提供） 摊位人员安排：由深圳大学励志社负责，一本通讯项目助理跟进。 比赛用具：大巴、队旗、比赛logo、秒表、对讲机、相机、外伤用药、工作人员服装、帽子、试题册、记录本、笔。 确定比赛时间 12月11日为周六，是学生的双休日的第一天，选择周六是考虑到周日可以让学生休息，以迎接下一周的学习。 学校考试时间为1月20日，选择日期距离考试还有一个多月，学生可以通过登山在放松心情以准备备考。 根据相关天气预告，12月8日-12月15日这几天天气温和，一般情况下不会出现暴雨。 为了活动的顺利进行，根据以上几点，确定比赛时间为12月11日。 确定比赛地点 梧桐山为深圳最高峰，距离学校比较远，很多学生希望结对出行，这恰好为其提供了一个很好的机会。 梧桐山山路平坦宽大，活动安全的可控性很强，可防止很多安全隐患。 根据以上几点，确定比赛地点为梧桐山。 活动的宣传工作 与深圳大学励志社合作，在学校获许摊位，摆摊地点：西南学生区、斋区，摆摊时间：2010年12月6日—2010年12月9日（每天的午饭和晚饭时间，即11：00a.m-1：00p.m，5：00p.m-7：00p.m）。 粘贴宣传海报（西南生活区和斋区人流量大的地方），持续1个星期（海报与移动飞信相关，以达到宣传飞信的作用）。 在显眼处（西南生活区十字路口边）披挂横幅，持续一个星期（横幅与移动飞信相关，以达到宣传飞信的作用）。 在深圳大学公文通发贴。 接受参赛者的报名 以自愿为基本原则。 接受小组报名。每组至少要有