唯源速产品策略课件.pptx

唯源速TM2017年产品策略唯源速TM — 产品特点 全营养顶级原料 富含复合活性肽清淡基础口味富含复合活性肽，快速吸收、多靶点起效，协同作用于创伤愈合的炎症期、增殖期、重构期采用脱苦工艺制备甜味剂0添加香料0添加均衡全营养全球顶级原料唯源速TM强化肽全营养配方粉美国杜邦Dupont日本新田丹麦阿拉Arla?法国ingredia荷兰帝斯曼 DSM优势1唯源速TM — 均衡全营养配方，优质原料来源均衡全营养配方 合理配比三大营养物质，为患者提 供基础能量的同时满足创伤修复蛋 白质增加的需求 全球顶级原料 优势2唯源速TM — 添加复合活性肽，多靶点协同加速创伤愈合132 专利鱼胶原蛋白肽提供创伤愈合的原料小麦低聚肽谷氨酰胺的最佳载体奠定创伤愈合的基础Lactium?（乐肽）源于母乳中的舒眠因子营造创面愈合的良好环境甜味剂0添加香料0添加小麦低聚肽脱苦工艺TitleAdd your text优势3唯源肽?—清淡基础口味，满足患者多样化口感需求可灵活添加调味剂（蜂蜜、果汁等）唯源速? — 产品基础信息通用名称：强化肽全营养配方粉商 标：唯源速?能量构成： 蛋白质（18%）、脂肪（32%）、碳水化合物（50%）适用人群： 需要口服营养补充，尤其是有创伤、褥疮风险、溃疡的患者 1、术前、术后、出院人群强化营养（胃肠道手术患者） 2、高代谢状态人群强化营养（脑卒中、颅脑损伤患者） 3、低蛋白血症人群强化营养 (头颈肿瘤放疗患者) 4、长期卧床、已出现或有褥疮风险人群强化营养（老年科患者 其他外科手术患者）用法用量： 1-2袋 / 次，2-3次 / 日冲调方法： 每袋25g，加入90ml温开水中，搅拌均匀规 格： 25g / 袋，8袋 / 盒热 量： 111 kcal / 袋 888 kcal / 盒能量密度： 1.0 kcal / ml （标准冲调时）渗 透 压： 335 mosm/L （标准冲调时）零售价格： 288元 / 盒唯源速TM — 产品定位1、产品目标人群转换节点需要营养补充的患者，尤其是有创伤、溃疡、褥疮风险的患者神经内科、外科脑卒中颅脑损伤患者肿瘤科头颈肿瘤放疗患者目标科室普外科胃肠道手术患者针对放疗期间作为营养补充的头颈肿瘤患者营销目标1.院内选择可以经口营养补充患者替换竞品2.出院后选择长期卧床的患者带药术后作为营养补充替换竞品出院后选择流质半流饮食/营养状态差的患者带药唯源速TM 转换竞品的理由全球顶级原料来源1、特医普通均衡粉：高蛋白质，添加复合活性肽，快速供氮、加速创伤愈合2、特医短肽均衡粉：等渗透压、添加复合活性肽，不易腹泻，加速创伤愈合3、愈素等高蛋白营养粉：全营养可饮食替代，竞品营养不全面唯源速TM — 产品定位肿瘤科头颈肿瘤放疗患者神经内科、外科脑卒中、颅脑损伤患者优质全营养多靶点强修复优质全营养多靶点强修复普外科胃肠道手术患者临床问题1、脑卒中颅脑损伤导致患者吞咽障碍，只能进食流质饮食2、创伤及进食下降导致患者出现低蛋白血症3、很多患者昏迷甚至瘫痪，长期卧床产品针对性解决问题1、全球顶级原料+全营养来源：可部分饮食替代，增加营养摄入2、蛋白质含量高，富含复合活性肽：快速供氮3、添加复合活性肽：多靶点协同加速大创伤及褥疮愈合产品优势唯源速—快速供氮、预防或改善神经科卧床患者褥疮风险的全营养产品临床问题1、头颈肿瘤因手术或放疗导致患者吞咽功能障碍或粘膜溃疡难愈合，进食普通饮食受限2、肿瘤高消耗及进食下降导致患者出现低蛋白血症3、长期放疗引起的溃疡反复难愈合产品针对性解决问题1、全球顶级原料+全营养来源：可部分饮食替代，增加营养摄入2、蛋白质含量高，富含复合活性肽：快速供氮3、添加复合活性肽：多靶点协同加速粘膜溃疡愈合产品优势唯源速—快速供氮、加速头颈肿瘤放疗患者粘膜愈合的全营养产品优质全营养 多靶点强修复产品概念临床问题1、胃肠手术患者术后消化道功能差、普通饮食易腹泻，需要流质饮食2、常见血浆蛋白下降3、腹部伤口愈合时间较长产品针对性解决问题1、全球顶级原料+富含短肽成分：减轻肠胃负担，部分饮食替代2、蛋白质含量高，富含活性肽：快速供氮3、添加复合活性肽：多靶点协同加速患者腹部及胃肠道创伤愈合产品优势唯源速—快速供氮、加速腹部创伤愈合的全营养产品唯源速TM — 产品包装策略包装要素说 明包装盒突出产品适用人群●术前术后出院人群强化营养 ●高代谢状态人群强化营养●低蛋白血症人群强化营养●长期卧床已出现或有褥疮风险人群强化营养●可用于完全饮食替代突出产品特点及复合活性肽概念●均衡全营养配方，含复合活性肽，多靶点起效，协同作用于创伤愈合的炎症期、增生期和重构期●特殊工艺制备鱼胶原蛋白肽，获美、日、中功效专利，对褥疮、骨质疏