D10道 电通中国解决方案简介演示文稿.ppt

* 电通子公司—电众自主开发的品牌评价和口碑管理系统。通过把握品牌的口碑传播效果分析、PR评价、危机管理、活动的口碑管理等，从而在早期发现负面消息，将口碑传播引导至正确方向。 ?了解自身产品在网络上的评价，而且通过持续跟踪口碑传播，可以发现负面口碑引发的潜在危机，提前实施对策。 ?通过分析目标消费群在网络上的行动，设定用户印象，了解网络上沟通交流的方法及经常提及的话题，在何处收集信息等内容。 ?找出口碑传播的途径，探寻能够影响用户群的意见领袖。 ?验证不同活动或促销带来的不同效果。 ?可以摆脱复杂繁琐的手工操作，也可以做到持续监测，这样可以成为PR策划中PDCA的重要指标。 ?可以提早发现网络的恶意传播，尽早采取预防措施，能够做到迅速应对。 * * * * * * * * CNRS 由央视市场研究股份有限公司(CTR)提供，是中国最大的市场调查和媒介研究公司；CTR拥有最广泛的调查网络，并以此作为基础进行高质量的调查研究，最终向客户提供关于中国消费者最精确，最具代表性的信息。2010年正式加入TGI全球体系并全面引入TGI同源研究质量标准，24个地级市调查升级为入户面访，实现60城市分析无缝衔接；媒体覆盖范围广泛，调查产品覆盖166个品类6749个品牌；214条生活形态语句；每年8期数据高频率滚动发布.样本95000. ?企划campaign的前期阶段，可利用此数据库进行事前调查，分析客户商品的市场占有率以及与竞品的差别。 ?通过分析商品的使用情况和消费者的生活意识、消费行为，研究和确认商品的目标消费群。 ?制作沟通企划时，通过掌握目标消费群的媒体接触习惯，制定可以有效的到达目标消费群的媒体计划（可以按不同媒体分别制定预算）。 ?调查品牌使用情况，用作制定今后的品牌战略的基础信息。 ?通过比较各年度的数据，把消费行为和生活意识的变化趋势， 可以应用于设定新产品的目标、现有产品的目标更新. 3-4级城市调研 采用因子分析法，对287个地级及以上城市以“市场魅力度”名义做排序，制作市场索引地图；深入访问中央部委官员、26个省自治区发改委中高级官员、厂商、店家，学者等共计47位资深人士；在44个城市进行共计4500个样本的入户问卷深访，展开消费者的属性、消费行为、生活形态、媒体接触习惯、对广告和品牌的态度、价值观等的调查。该项目为电通集团所独有的自主调研项目。 可以把握中国市场的整体状况。通过利用此信息，帮助客户更明确的选定目标区域，为制定进攻内陆市场战略提供参考。 可以把握更多三四级内陆区域的差异性， 参考城市魅力排名、城市发展趋势以及消费者媒体接触习惯的调查结果，合理制作针对三四级市场的媒体计划。以利于实施有效的媒体投放，有效判断市场的拓展战略。 H3 以１２个主要城市新富阶层为对象实施的消费者调查（新富版CMMS），H3覆盖18到50岁新富阶层，北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛共计12个城市，10000样本/年，可推及人口5989000。产品/品牌信息：60个产品品类，1000+产品品牌； 媒体信息：10大类媒体，900+媒体品牌； 生活形态信息：86条生活态度语句；? 数据发布：一年发布一次。有鉴于中国富裕阶层的财富来源、不露富和富裕评价标准的特殊性，新生代依据一套综合指标结合其家庭年收入来界定新富人群，以此确保调查对象的准确性，可以提供值得信任的新富阶层数据库。数据由电通集团新生代公司提供。可以详细分析被广泛关注的新富阶层的消费习惯?生活习惯?媒体接触等… 明星数据库 明星形象调查顺应潮流而生。在中国，2004年开始明星调查。2006年，CTR与VR公司合作，开展连续的中国明星形象调查。调查城市：北京、上海、广州;调查对象：15-45岁城市常住居民;样本数量：400人/城市，共1200人;抽样方法：PPS随机+配额抽样;访问方法：入户问卷面访;明星达到数量308人。 ?通过分析明星知名度、人气度、吸引力、形象4个指标，深入透视明星品牌代言研究。 ?为企业选择明星代言人，提供合理的数据依据。 C-CAMP 中国营销案例数据库，系统自2008年开始运行，目前系统内已经超过10000件的案例可以用来参考和分析。通过Ccamp系统，您可以了解到各大企业目前最新的营销手段。此系统是PR提案时了解竞争对手近况的好帮手。目前系统针对：新品发布会，推广会，试驾会，促销，公益活动，赞助活动，大赛，讲座8大主题的活动进行归类收集。 目前可检测品类有：电信业、电子电脑、服饰、化妆品/洗护用品、电器、交通工具、金融业、零售及服务性行业、媒体、奢侈品、食品饮料、卫浴 ?可以迅速下载广告营销活动案例，向客户提供分析报告 ?可以迅速搜集促销活动案例，向客户提供其他竞品公司的促销情况和活动概