C6上市发布会策略.pptx

全 新 越享 高 级 轿 车C6人群定位及沟通主张时代新睿人群定位核心年龄层次：30-35岁（80-85后）社会阶层：社会中坚（家庭年收入30-50w）个性： 有主见、有独立思想，热情开朗，进取，有活力遇见我的预见Own the Change沟通主张C6 发布会主创意C6对于这样一群睿智、有主见、有远见的人是什么？C6是东风雪铁龙的新一代旗舰车型？是法系舒适底盘科技又一力作？是具有互联网精神的未来之车？……这些都对，但未免显得过于冰冷，过于教条式。对于现如今科技愈发先进的时代，对于消费者，任何一个新品的问世除了科技技术，更重要的是情感互通C6 发布会主创意时代新睿未来过去过去，已被我的现在所验证未来，早已在我的计划之内置身时光之前 遇见我的预见C6 发布会主创意C6 发布会主创意C6媒体赏鉴会*** C6上市发布会之前，不建议做大规模统一的媒体赏鉴会。东风雪铁龙：C3-XR和C4世嘉在上市前期均进行了大规模统一的赏鉴会，讲究的是“大而全”，既面面俱到；而身为东雪铁龙的旗舰车型，c6的赏鉴会需要与其它车型有差异化体现：小而精进行分人群范围赏的小鉴和试驾，针对不同属性的人群提供满足其需求的信息c6赏鉴会需要强调的是产品体验，并具有一定的私密性，充分展示c6旗舰产品的魅力c6 旗舰产品 高级轿车参观者：大规模赏鉴会无法对媒体产生足够的吸引力，小规模的“私人赏鉴会”对人群更具有吸引力；小而精的“私人赏鉴会”与C6的旗舰定位更为贴切，也更符合消费者对于C6的产品预期参观者在小规模赏鉴会中能更细致入微的体验和感受c6身为旗舰车型的品质而且不仅可充分感受产品特性，更能感受到旗舰产品的附加值竞品发布会分析比对新帕萨特新君越时间：2016.1.18地点：南京国际会展中心活动主题：时代所向特点：由3位各领域的KOL：音乐人-高晓松，诗人-冯唐，演员-张涵予贯穿全场。时间：2016.3.18地点：广州国际演艺中心活动主题：不同凡响特点：以“一生何求”开篇，以精神追求为切入点，展开“不是你在哪，而是你想去哪。”新迈腾C6时间：预计2016.10.10地点：待定活动主题：待定特点：待定时间：2016.6地点：未知活动主题：未知特点：未知Operational ManagementVENUE RECOMMENDATIONA北京雁栖湖国际会展中心地点：北京市怀柔区雁栖湖场地信息-可用面积：5500平方米室内空间推荐理由：独一无二天坛祈年殿倒影的造型和成功举办过APEC的荣耀之地，彰显高级尊贵，与C6全新高级轿车的定位不谋而合。Operational ManagementVENUE RECOMMENDATIONB751D·park北京时尚设计广场-79罐 地点：北京市朝阳区酒仙桥路4号场地信息-可用面积：3300平方米室内空间推荐理由：北京知名艺术创意中心，年代感的建筑和当代艺术相结合。契合今次主题“至于时光之前，遇见我的预见”。Operational ManagementVENUE RECOMMENDATIONC上海西岸艺术中心地点：上海市龙腾大道2599号场地信息-可用面积：6000平方米室内空间推荐理由：位于徐汇滨江地区，是上海中心城区内最具公共活力的崭新艺术重镇。与“时代新睿”四个字相得益彰。谢Thank谢you