粉丝通推广方案策略优化作品.pptx

育学园APP粉丝通推广方案育学园APP目录21543投放前准备背景研究前期测试创意优化案例总结上海天擎 宋志超01背景研究育学园APP粉丝通推广方案背景研究 客户背景：育学园是儿科专家崔玉涛医生为爸爸妈妈们提 供的科学快乐育儿指南，是0岁起儿童健康指 导、管理记录的育儿APP。软件简介：育学园APP以0岁起儿童健康管理为切入。产品 分为内容和功能两大模块。内容方面，由崔玉 涛医生和他从业多年的团队把关，为用户提供 专业的科学育儿知识，另外，为鼓励妈妈们分 享育儿心得，搭建交流平台，育学园设置了育 儿妙招板块。主要功能： 1.育儿知识； 2.育儿记录和智能指导； 3.咨询功能。发展历程201420162014年底，中国著名儿科专家崔玉涛医生及CEO 邵宗宗和 COO 姜巍共同创立了国内首家立足于儿童成长发育、健康管理的北京崔玉涛儿童健康管理中心有限公司，任职公司首席健康官（CHO）。2016年9月9日，正式开通上海天擎粉丝通推广。201520172015年5月崔玉涛和专业团队研发的“育学园”正式上线，育学园的推出，填补了母婴市场在0岁起关注儿童健康的空白， 团队一直深入发掘用户的需求并不断完善，对产品及功能不断迭代更新，为用户提供更好的体验，帮助妈妈们了解更多育儿专业知识及更专业科学的记录宝宝成长。携手天擎，共创未来微博平台背景14信息流平台微博日活跃用户迅猛增长满足用户碎片式预览方式互动性强与粉丝进行及时沟通受众群体更年轻女性占高比例25移动端用户占70%，高流量的平台入口36低成本，消费需求大平台属性分析达人与认证用户超三成女性用户占比略高于男性 高学历人群为主体用户年龄更年轻、更时尚女性占比62.4%意见领袖本领强客户需求与痛点需求：希望充分利用移动互联优势 ，从微博带来大量的新增用 户； 准妈妈、孕妇以及刚成 为宝妈的年轻女士群体。 痛点：市场空间大，但是品牌知 名度薄弱； 同类品牌竞争多，压力大。上海天擎 宋志超02投放前准备育学园APP粉丝通推广方案产品特性分析数据分析成长分享专家经验健康记录1.满足用户需求。用户信息采集，让用户更全面了解自己和宝宝的健康。2.把握用户心理特征，妈妈都是晒宝狂魔。交互性设置能够大大提升用户粘度。3.用数据化的表现形式，更直观为用户带来自身健康分析。进一步提升用户体验。4.需求类信息提升用户主动性。为用户提供专业性建议及经验分享。目标受众分析25-40岁妈妈人群关注儿童成长关心宝宝健康缺乏育儿知识引导投放时段分析从投放时段来看，分别有两个高峰期： 午间高峰期（12:00-14:00）和晚间高峰期（17：00—20:00）。上海天擎 宋志超03前期测试育学园APP粉丝通推广方案素材测试1.直接使用APP里的标题，增添了【警惕】标志2.配图用清晰的素材图，更接近博文文案方向3.采用博文+链接的方式后台定向测试2.采用指定账号相似粉丝1.目标受众（女性）关键词第一次测试结果投放测试结果显示，单次互动成本偏高。总结经验，开始继续测试。继续测试1322在几次投放当中，出现一次单次互动成本较低，我试图从这次文案中总结经验，进一步优化方案。上海天擎 宋志超04创意优化育学园APP粉丝通推广方案文案优化优化成果用接近大众的素图（我们不要美颜）使用孩子成长发育有关的素材，加入后果词，引起家长重视。诱导性词汇出现，切入式话题。后果词诱导性词汇素图推广优化搜索出微博育儿类大V活跃度较高的账号精准指定账号相似粉丝定向优化结果后期投放，单次互动成本逐渐降低并低于0.5，优化有了显著的效果。互动量相比前期测试时有了大幅度提升。上海天擎 宋志超05案例总结育学园APP粉丝通推广方案案例总结新手推广育儿类APP需要注意以下几点1、学寻找家长关心的高频次却不了解的育儿问题2、标题党切入主题，让用户有带入感3、学会使用本真图，注重反应现实素材?????上海天擎 宋志超谢谢观赏PPT模板下载：/moban/行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/试