香奈儿品牌文化——文化香奈儿.docxVIP

文化香奈儿 一、品牌发展简史 Coco Chanel于 1910 年凭借着对于“时尚”的独到眼光，在法国巴黎开设了第一家女装帽店， 因其简约而不简单的帽子设计， 对于当时过于花哨的潮流来讲，如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。 由于自身成长的背景以及个人性格，不甘于如此的 Coco Chanel决定在事业上更上一层楼，将店搬到更具时尚气质的 Rue Cambon区，开 始进军高级定制服装领域。在此基础上， 1914 年， Coco Chanel于闹市区开设两家时装店，香奈儿品牌正式诞生；1920 年—1924 年， Chanel享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街 31 号开业； 1939 年因二战关闭； 1953 年开始第二时期的设计创作。 二、品牌营销策略 对于 Chanel 的品牌营销来讲，主要有四个方面：体验式营销— —经常让明星等穿着最新款服装进行体验；文化营销—— 20 世纪 20 年代开始，香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象； 口碑营销— —除精湛的广告，其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传； 饥渴营销——推出限量版， 满足消费者独特性消费心理。 三、品牌文化意义解析 （一）经典时代的文化延伸 对于一个奢侈品牌来讲， 品牌文化必定是经过社会认同， 且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。 Chanel 品牌标识由双向 C 组成，取 自创始人 Coco Chanel的首字母。双向 C的品牌标识表达出 Chanel 追求的完美，塑造全球女性由内而外的双向美。 曾任法国文化部部长安德烈马尔罗先生曾说过： “20 世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。 ”Chanel 不仅是一个品牌，更是一个时代的文化延续， 对于全世界产生巨大的文化影响。 （二）追求完美的文化艺术 在现在社会下急速发展， 不断急功近利的情况下， Chanel依然坚 持用最完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿 5 号， 到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等，所有误差不超过 5mm, 在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等，这说明了 Chanel 代表的 不仅仅是一种品牌， 更是代表了整个法兰西民族的精神和气质， 代表 着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。 （三）创始人 Coco Chanel本身就是一种文化 Coco Chanel本人曾经说过：“传奇会提高一个人的声望，然而， 有传奇的人不需要，因为他本身就是一个传奇。 ”对于 Coco Chanel 本身的成长经历来讲， 就是一种世界大战背景下， 新女性对于新美好 的一种追求，不管在事业上，还是爱情上， Coco Chanel 是一个时代 成功女性的缩影，即使故去很多年，但是她既是一个传奇，又是一种 文化追求，通过她的设计，让女人重新开始了解自己。在后来，有不 少电影以及电视剧均与 Coco Chanel有关，例如《香奈儿传奇》 、《香 奈儿的秘密》、《香奈儿之事》等，但是演员并不能完全将集美貌、智 慧、高冷、勇敢等气质于一身的 Coco Chanel超越，这将 Coco Chanel 永远成为一种传奇以及文化象征。 三、社会探讨 对于 Chanel 的品牌以及品牌文化予以肯定的同时，将视线放于全 球经济发展不景气的大背景下， Chanel 已经开始降价， Chanel 表示下 调在中国内地的售价，上调在欧洲地区的售价。而有人指出，奢侈品 在原材料成本上往往不足 10%，在消费者日渐理性，经济增速减缓、 反对铺张浪费的大背景下，各大品牌纷纷进入中国，而 Chanel 降价 则只是一个开始。 在降价的同时， 对于品牌策略以及品牌文化上也将 产生一定的影响。