长虹促销实习报告.doc

经济与管理学院工商管理专业 实习报告 姓名：王立会 学号：1065113118 班级：工商管理10－1 时间：2012年4月16-2012年4月29日 指导教师：杜勇威 实习成绩 : 长虹促销实习报告 实习公司简介： 长虹 总部地处中国 绵阳，与 联想电脑、 阿里巴巴网络、 万科的房地产、 海尔、TCL 电器等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价值品牌之一。 始创于1958年，公司前身国营长虹机器厂是中国“一五”期间的156项重点工程之一，是当时国内唯一的 机载火控雷达生产基地。历经多年的发展，长虹完成由单一的军品生产到军民结合的战略转变，成为集电视、 空调、 冰箱、IT、 通讯、 网络、 数码、 芯片、能源、商用电子、电子部品、生活 家电及新型平板显示器件等 产业研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团，逐步成为全球具有竞争力和影响力的3C信息家电综合产品与服务提供商。2005年，长虹跨入 世界品牌500强。2008年，长虹 品牌价值655.89亿元。 长虹现有员工七万余人，其中拥有包括博士后、博士在内的专业人才一万五千余人，拥有现代化的培训中心、国家级技术中心和博士后科研流动工作站，被列为全国重点扶持企业、技术创新试点企业和 创新型企业。2011年入选首批“国家技术创新示范企业”。 \o 查看图片 植根中国，长虹在 广东、 江苏、 长春、 合肥、 景德镇等地建立数字工业园，在 北京、 上海、 深圳、 成都设立研发基地，在中国30多个省市区设立200余个营销分支机构，拥有遍及全国的30000余个营销网络和12000余个服务网点；融入全球，长虹在印尼、 澳大利亚、 捷克、 韩国等国投资设厂，在美国、 法国、俄罗斯、 印度等10多个国家和地区设立分支机构，为全球100多个国家和地区提供产品与服务。 长虹佳华秉承“求是、求异、求发展”的企业核心理念，在把握IT、信息家电产业规律基础上，以开创的活力积极探索崭新的3C融合的商业运营模式和3C产业发展道路。长虹佳华以“专注、进取、开放、责任”为企业行为原则，整合国际厂商丰富的产品资源及行业优势，不断完善营销体系，致力于“做帮助成长、支持成功的好伙伴”，与合作伙伴共同开拓市场，共同为用户提供“商用信息化”和“家庭数字化”的全方位服务。寻求成功的无限可能！ 公司希望通过“三个满意”的贯彻实施，最终实现员工忠诚和顾客忠诚，达成与股东之间的双赢。 成立于50年代末期的中国长虹，以 “创新、求实 ”的精神，经过几代人的共同奋斗，在90年代初期发展成为了中国最大的 彩电生产基地，被誉为 “中国彩电大王 ”，长虹品牌被誉为中国最知名的家电品牌，迄今为止，其品牌价值已高达655.89亿元人民币。产品 市场份额已连续14年保持国内市场的第一位置。 长虹以技术创新提升竞争力，以海外市场为突破口，打造中国的 世界级企业。 六年多来，长虹成功实现了产品进入欧洲、 美洲、东南亚、中东、 非洲、俄罗斯和 澳洲等100多个国家和地区销售；成功实现了长虹品牌进入海外市场，成功实现了在部分国家和地区以中国知名家电品牌的身份同日韩品牌和其他世界知名品牌同台竞技；成功实现了海外营业额保持稳定增长，海外销售收入占到 长虹集团总销售收入的30%左右；成功实现了国内、国际两个市场同步发展。长虹产品因由国内市场走向国际市场，已开始使用changhong为英文名走向国际市场。 针对全球市场，近年来，公司共完成了300多项新产品开发，抢滩高科技家电产品出口市场，树立中国产品形象。如公司先后推出的数字高清彩电、数字高清 背投彩电、 LCD彩电、PDP彩电、彩电+DVD以及彩电+DVD+VCRDVD+VCR组合产品、数字 家庭影院、数字变频空调、数字卫星接收机等一系列 数字化产品，一投放市场，就受到海外客户的普遍欢迎，高附加值产品的出口比例占长虹海外营业收入的 60%以上。部分扭转了中国出口产品走低端路线的局面，并为在全球市场成功推广长虹品牌奠定了良好的基础。 经四十余年的磨砺，长虹实现从单纯的家电制造商向标准制定商、内容提供商的转变。形成了集数字电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业