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2012针织服装市场调研报告 摘要：社会文明的进步、人们生活质量的提高、服装观念的加强等诸多因素都时时刻刻影响着服装的发展。针织服装作为服装中的一大类，也正在逐渐发展、变化着。随着针织服装的品种日益增多，同时着装方式的变化，使得外衣和内衣的界线难于区分，这里以能在公共、社交场合穿用的服装，或在特定的场合、地点穿用的服装统称为外衣范畴。分为针织运动服装和休闲服装。 针织服装设计即是服装面料确定为针织面料的服装设计。针织服装的设计具有工业化、面料的特殊性和学科的交叉性三大特征。 针织服装的发展 针织服装的发展是随着针织技术的发展而发展的，现代针织技术是由早期的手工编结演变而来的，针织机械技术发展较迟，手工编结和手工钩编一直占主导地位。我国最早开始使用机械技术是清光绪22年（1896年），当时在上海开设第一家内衣厂—景纶衬衫厂，专门生产棉毛衫和汗衫，之后,针织工业的发展一直很缓慢，到建国以后直至八十年代之前，所生产的品种仅限于汗衫、棉毛衫裤、绒布衫裤丝袜和围巾、羊毛衫等，在行业结构上主要是棉针织内衣行业。 八十年代以后，从各类针织机械的制造到生产各类针织产品，从传统的内衣扩大到外衣、时装，从传统的服用扩大到家用、装饰用、医用、工业用，渗透到各个领域，纺织工业进入迅猛发展时期。特别是进入九十年代，针织服装的休闲化、时装化顺应人们生活方式的变化，在现代服装中占居越来越重要的地位，成为现代人着装方式中不可缺少的一部分，预示着广阔的发展前景和巨大商机。 一、市场调研计划 1调研目的：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）的消费状况，消费观念及等 2调研时间：2012年 3调研方法：访问法、问卷法等 4调研对象：专卖店、在校学生、此年龄段的上班族 5调研形式：以问卷为主，观察为辅 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 6调研地点：连云港新浦步行街、品牌专卖店，大型批发市场，个体零售店 调查对象的基本情况 1、调查样本类属情况： 在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%；白领、公司职员14人，占总数的20%；普通工人9人，占总数的12.85%；个体商人11人，占总数的15.7%；其他20人，占总数的28.6%。 2、被调查者的年龄状况： 15—25岁的年轻人27人，占总数的38.6%；25—35岁18人，占总数的25.7%；35—45岁为17人，占总数的24.3%；45岁以上的有8人，占总数的11.4%。 3、被调查者的月收入状况： 月收入800元以下的人有19人，占总数的27.2%，其中多数为学生；月收入800—1500的有16人，占总数的22.8%；月收入1500—3000的有20人，占总数的28.6%；月收入3000以上的有15人，占总数的21.4%。 调查数据分析 1、调查年龄与选择服装的差异 调查年龄为15-25岁之间的人群，占总调查人的38.7%，25-35岁与35-45岁之间的人群均占25.8%，45岁以上占9.7%，年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性、其中男性较比女性关注服装的质量，他们中有超过五分之一的人喜欢穿着运动类型的衣服，而女性则更加偏向品牌与服装的款式时尚前卫，当然其中也有少许年轻人喜欢朴素、简单等类型的衣服。而年龄段在25-35岁之间的人，他们多数为已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像15-25岁的年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢正装风格的衣服比其他类型的更占多数。年龄在35-45岁甚至45岁以上的人群，他们在购买服装时，更加考虑的是服装的质量与实用性，很少有在乎衣服的款式是否新颖、时尚的，毕竟年龄大一些的人，花钱买衣服时常考虑到衣服的穿着价值与实用性。 2、服装类型选择与性别差异 现在男性消费者在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。而女性在追求舒适度时，也注重流行时尚。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别占12.9%和54%。 3、服装款式选择在女性中更为被着重，质量则较为被男性看重 以款式为购买服装的首选因素的女士各占40％而男士只占9.5%。女性爱美，求美心里加重了他们在购买服装时外观的注重，服装的款式、色彩、美感引起了女性消费者购买服装时的情感变化。质量因素却是男士第一购买因素，而