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优点:展示效果好,可以体现服装的整体搭配。服装正面的设计细节清晰,方便取放。 缺点:不能充分展示服装细节 叠装陈列 优点:空间利用率高,可以储存一定货量;可以形成一 定视觉冲击力,增加服装展示空间视觉的变化。 人模陈列 优点:可以充分、形象的展示出服装的款式风格、设计细节,通常展示的是重点推荐的产品。 平面展示 优点:通常展示搭配好的成套服装,能充分展示出服装特色,展示效果好。 创意陈列 HERMES的一个动态橱窗 (二)服装陈列的基本技巧 合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的重要作用 。 分类陈列 敞开陈列 专题陈列 季节陈列 分类陈列 是指先按商品的大类划分,然后再每一大类中,再按商品的价格、档次、产地、品质等不同分类方法,进行二次划分。这种分类方法便于顾客集中挑选、比较,也有利于反应商店经营特色,这种方法适应大多数顾客的一般购物心理。 敞开陈列 是指商店采用自选售货形式。顾客可以直接从敞开展示的商品中,选择所需购买的商品。这种方式既方便顾客,使其感到自然和随意,又容易激发顾客的购买情趣。 专题陈列 是结合某一特定事件、节日或时间,集中陈列展示应时适销的连带性商品。这种陈列形式突出“专题”或“主题”。 季节陈列 也可视为“专题陈列”的特例,是根据季节、气候变化,把应季商品集中起来搞及时陈列。 第三章 陈列的规则 版墙——主要展示位置:正挂/侧挂/叠装/焦点展示 圣诞树/流水台——主要展示位置:颜色排列/海报/模特展示 陈列桌——层次/颜色排列 矮架——正挂/册挂/叠装 高低架——正挂/颜色搭配 陈列法则与展示方式 时装陈列与展示 Clothing Window Display Design 教学目的: 通过理论讲解,了解服装陈列设计的发展趋势和设计流程,把握服装陈列的设计法则与色彩搭配,从而掌握服装陈列设计的基本方法。 通过调研与实际操作,使学生熟知服装陈列设计的原理,掌握陈列设计的技巧与方法。体会时尚元素在陈列设计中的运用,成为服装行业所需技能型实用人才。 教学要求: 1.能够识记陈列设计的一般知识; 2.能够运用理论知识来研究和掌握陈列中的技巧和方法; 3.能够分析不同类型服装的陈列设计技术要领及陈列方法; 4.注重市场调研,以及对品牌陈列设计的分析,结合流行时尚,有序的进行设计,使设计具有市场推广性和审美性。 作业要求: 1.市场调研--针对2-3个品牌的当季店面橱窗和陈列进行分析 要求:调研报告PPT演示文件或平面排版,要求图文并茂,有针对性品牌,数据真实、内容完整、分析精确。 2.自己完成一个橱窗展示设计 要求:搜集资料素材,有灵感来源、设计方案,手绘或电脑制作橱窗效果图(男装、女装、运动装或童装都可以) 第一章 概述 1.陈列的概念 陈列,英文称为Display,Visual Presentation或 Visual Merchandising Presentation(视觉形象设计),是一门综合性的学科,涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科,是卖场终端最有效的营销手段之一。 陈列是一门创造性的视觉与空间艺术。 服装陈列(Fashion Display),属于VMD的一部分,主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、色彩、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划,从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。 2.陈列的作用 展示商品 营造购物氛围 增加产品附加值 提升品牌形象 促进销售 3.陈列的基本原则 不论是大分类小分类商品均做整体陈列 同一商品分类不同风格的商品分开陈列,不可混合 高利润商品应陈列顾客目视同等高度的货架上 将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方 商品做足量陈列,以建立专卖店形象 替代性商品应陈列在一起 4.服装陈列的类别 (1)店面形象设计 包括专卖店(或专柜)店面和入口的设置,卖场整体的色彩、材质、风格等的整体规划设计。 (2)橱窗陈列设计 “无声的推销员”,品牌服装的眼睛,传达品牌理念、当季产品的风格主题、商品的个性特色等信息。 Prada极其简约的巴洛克风格橱窗展示设计。橱窗装置源自佛罗伦萨画派式的画框,重新诠释了经典美学设计。 (3)卖场陈列设计 是指销售区域的设计安排,包括场地的划分布局,整体格调塑造,气氛营造,色彩,灯光,道具等的选择与安排,产品陈列手段等。 第二章 陈列的方式与技巧 (一)服装陈列的基本方式 挂装陈列 叠装陈列 人模陈列 平面展示 挂装陈列 正挂:1),以服装
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