产品策划思维(农药).pptVIP

产品策划思维方法浅见 思维决定行为，行为决定习惯，习惯决定命运。－－余世维 产品策划思维决定产品命运 产品策划思维 产品策划行为 产品的命运 调研、分析和立项 （产品的核心层） 资源的整合 （产品的有形层） 市场的运作 （产品的无形层） 产品策划的习惯 产品经理的熟能生巧 一、市场细分思维－－农药是市场细分最细的行业 市场细分（作物） 产品细分（病虫草害） 层次细分（价格定位、化合物区分） 习惯细分（地域） 销售模式细分 竞争者的细分…… 通过市场细分，可对产品有准确的定位，并方便对 产品差异化的设计 二、心智模式与“换位思考” 品牌经营不是形象，而是认同，认同强调的是一种心智资源。通过一种手段在消费者心中抢占认知和认同。 营销大师特劳特：营销是认知之战，不是产品之战，CEO必须要掌握营销，必须要掌握消费者心中的认知，得到消费者的认同。 心智模型:现实生活中人们都存在心智模式,而心智模式一旦形成,就有很强的惯性. 想获得认知就须处处用到换位思考！ 怎样做到换位思考？ 凡事要想到相关对象的利益： 标签使用方法－－农民 标签和宣传品设计－－经销商和农民 预定零售价－－农民 预定批发价－－经销商 产品培训－－销售员…… 策划标签时易步入的误区 漂亮而不营销：一个包装视觉冲击力不够，再漂亮也无济于事！ 科学而不营销：过分强调