创意策新教材略资料.pptVIP

* * * * * * * * 22 * 23 * 24 * 25 * 26 * 27 * 28 * 29 * 30 * 31 * 32 * 33 * 34 * 35 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 你一定要有想法,才可能寫策略. 沒有想法,不能填空. 格式是一種思考/溝通的架構 不是秘笈,不是思想空洞的浮木. 策略沒有創意,文字沒有魔力, 無法激發創作的泉源. 原則 先清楚後激發 我們今天談到的原則 -- 加一些春天的色彩,尋找一個按鈕. 新的格式及此格式和品牌管家之間的關係. 消費者紅心和按鈕. 沒有想法,格式無用. 清楚到激發. 在嚴謹的策略裡,尋找創意的自由度. 在清楚界定消費者紅心的策略裡,尋找創 意的空間及引爆力. * 1 * * * * * * * 1 * 2 * 3 * 4 * 5 * 6 * 7 * 8 * 9 * 10 * 11 * 12 * 13 * 14 * 15 * 16 * 17 * 18 * 19 * 20 * 21 現在 將來(廣告後) 我最怕孩子發燒, 看他臉紅,呼吸也不對了, 病懨懨的,心真急啊! 聽說發燒太久會燒壞腦子, 這怎麼行?! 我恨不得自己幫他燒, 只要有辦法能退下來就好! 有時候沒法子馬上看醫生, 更是急得我滿頭大汗. 小孩的退燒藥有很多, 不過都叫不出名字, 也不知道可不可靠