广播节目创新与运营.ppt

     新媒体环境下的广播创新与运营策略 马 佐  手机来了 文化观察：汉语盘点2014 中国有2.32亿网民 智能手机用户：5亿 每人每天刷150次手机 平均每6分半钟刷一次手机 车联网运营布局 车载影音系统承办 车在优胜频道 前后装车机预装 车载软件信息服务 进驻车联网开放平台 自主开发软件 资本运作 开放技术接口 车联网来了 内容整合 技术整合 渠道整合   前装：改变座驾为信息平台 互联驾驶 BMW服务 旅程咨询服务 信息 道路救援服务 资讯在线 客户关怀中心 服务状态 宝马汽车：iDrive系统；奔驰汽车：COMAND系统；奥迪汽车：MMI系统； 通用汽车：安吉星系统（on star）系统；Tesla汽车：（特斯拉）系统； 丰田汽车：G--BOOK系统；上汽汽车：iVoka系统等   后装：渗透市场抢阵地 国内众多产商也在研发基于汽车后市场的产品及服务 赛格车圣：后装屏幕+呼叫中心 咕噜（GOLO）盒子：OBD接口硬件+APP 正在呼叫：服务中心 00:01   B.A.T大咖分割领地 百度“CarNet”是一款将手机连接至车载显示屏的产品。 阿里巴巴与上汽集团的“YunOS”操作系统集成大数据、阿里通信、高德导航、阿里云计算、虾米音乐等资源，围绕用户的车生活，整合双方线上线下资源，为用户提供智慧出行服务。 腾讯开发“路宝盒子”硬件是首款关注行车安全及绿色出行的驾驶伴侣APP。   央广模式——打造中国广播云 面向全国的广播新媒体布局： 1.中国广播云平台 2.全国电台网络播出集成平台（radio.cn ） 3.中国移动互联网（车载）广播集成平台 4.中华音库   深圳模式——Ubunta穿戴设备 “优伴”产品打造了一个开放式平台，建立起一个由内容提供商、硬件和软件开发商组成的“三源生态圈” 1、全国各地的合作方(如广电媒体)都可以有一个自己的专属页面 2、开放配套硬件研发的源代码，众多相关产品的生产商都可以针对“优伴”进行配套产品的研发 3、开放软件研发的源代码，鼓励各种针对“优伴”手环配套软件的研发。   上海模式——全媒体制作中心 阿基米德FM，声音改变生活 海量广播节目，电台直播互动，完美收听体验   等等模式...... 问题来了 广播品牌价值的核心是什么？ 1 听众互动的目的？ 2 媒体流控制的手段？ 3 经营的阶梯性考核如何布局？ 4 新媒体的核心特征是什么？ 1 新媒体改变了哪些信息传递方式？ 2 3 广播与移动新媒体差异？ 4 互联网思维需要广播做些什么？ 广播 广播的开放性 声音魅力 本土特征 资讯的时效性 听众群 车载收听的排他性  窄波理论 广告收益    传统广播 移动互联 广播的开放性 C2B模式用户参与资讯的时效性 全时在线窄波理论 专注服务声音魅力 尖叫服务听众群