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网站投放回顾 网站投放中，选择框架的大部分为专业网站（如招聘类、汽车、电子商务等）、旅游网站、酒店机票预订网站、视频网站等，此类网站的受众与马良相符合，是马良潜在的客户群 07年北上广深框架共投放23个网站品牌，投放金额3000万，占整个传统户外媒体投放13%的份额，行业主要投放的媒体是地铁，其次是单一媒体和巴士，总投放额达到2.3亿 数据来源：中天星河 信用卡投放回顾 信用卡在4个主要城市已经非常普及，媒体选择非常广泛，各媒体份额相差不多 07年北上广深框架共投放15个信用卡品牌，45个产品，投放金额2700万，占19%的份额，其余投放分别流向地铁、单一媒体、巴士、机场等媒体，市场空间约1.4亿 信用卡受众虽然已经大众化，但是高质量的持卡者是各大银行的重要资源，因此马良非常适合于针对高消费、商务需求、有车一族、爱好旅游的高端人士 数据来源：中天星河 框架最新上刊客户 品牌 上药集团信谊制药 SINE 框架1.0 住宅 虹桥路591弄 7 品牌 智联招聘 智联招聘 框架1.0 住宅 虹桥路591弄 6 产品 马自达6 mazda 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 5 品牌 上药集团信谊制药 SINE 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 4 产品 宏基笔记本 acer 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 3 产品 铂金馆金尊车位、商铺 铂金馆 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 2 品牌+产品 亚都空气净化器 亚都 框架1.0 住宅 虹桥路666弄虹桥乐庭 1 投放性质 发布内容 发布客户 媒体形式 点位性质 监测点位 序号 谢 谢 ！ THANK YOU * Copyright ? by Channel Media All rights reserved. * * 4A广告提案论坛出品-专题策划 广告公司介绍系列 媒体竞争分析 马良传播市场部 2008.09 框架媒体介绍 框架概况 框架资源 框架制作与价格 框架服务 框架与马良传播的对比分析 受众对比 媒体特性对比 价格对比 框架客户 主要客户群回顾 最新上刊客户 目录 框架概况 进入期 竞争激烈，全国20余家企业同 时运作电梯平面媒体，利润 低，生存艰难 ，市场混乱， 没有统一的行业标准。企业间 竞争全部归总于价格战 增长期 框架获得IDG和汉能基金的 入资，增长快速，谭智收购 8家竞争对手，一线城市占有 率高达90%，并于2005年被 分众收购，完成了飞跃式的 增长 成熟期 目前中国最大的电梯平面媒体 运营商，与分众联合形成了 中国最大的生活圈媒体网络 衰退期 ？ Time Sales Framedia 1999------------------------------------------------------------------- 2008年 马良开拓市场、整合资源的同时，提升其品牌形象、扩大销售份额、提高服务质量是目前的重点 注重媒体创新及增值服务，框架2.0以及FPS定位工具就是其发展第一步战略的产物 趋势 覆盖高端人群质量高 媒体特性显著：干扰性小，强制收视，有效达到率高 媒体资源广泛，覆盖中高端人群数量多 范大众媒体 优势 聚焦在一线城市，把握中国市场的50%投放量 专注于市内核心区域的商住楼宇停车场，资源属性丰富 市场平铺于一线、二线、三线城市，媒体价值分散，且市场空间饱和 住宅楼内电梯媒体优势显著 资源 2年进入增长期，加速进入成熟期，整合资源 9年进入成熟期，延缓衰退进程 发展 马良传播 框架 框架资源 框架覆盖了39个城市,14万块电梯看板,但其自有资源城市只有13个，其余26个城市均为非自有资源 框架每天所覆盖的580万电梯受众包含了大量2、3线城市，受众的平均媒体价值降低，面对高端客户群，其多城市的网络不具备竞争优势 目前框架在北京上海广州深圳共运营3,995个场地位，共98,228块媒体 目前框架在北京上海广州深圳每天覆盖的受众人次为：1754万人次 数据来源：CTR市场调研 框架媒体制作与价格 框架1.0 424mm×570mm标准尺寸平面看板 北上广深：780/块/2周，面积：0.24168㎡，每平 方米价格：6455元/月/㎡（不含制作费） 650mm 460mm 2007.03.01 11：30 框架2.0 高清液晶显示屏 外径: 650X460mm，屏幕：对角线22吋，厚度：3cm 北上广深：780/块/2周，面积：0.299 ㎡，每平方米价格：5217元/月/ ㎡（不含制作费） 框架服务 销售 执行 售后 增值 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投