准确的市场定位是企业盈利的关键.docVIP

浅析市场定位在企业营销的重要地位 作者：吕琦 班级：经济10班 学号：2010484272 内容摘要 根据市场定位理论的创建者杰克.特劳特与艾.里斯的观点，市场定位起始于产品，但并不是对产品本身做什么行动。市场定位是指潜在顾客的心里采取行动，即要将产品在潜在顾客的心目中确定一个适当的位置，可以说，市场定位是对顾客的心里采取行动。市场定位说，目前已被成千上万的营销人员所接受，并深刻影响着全球企业的品牌建设与营销利润。本文首先介绍市场定位说的目的、作用、步骤、原则、方式、种类。再通过一些生动的成功案例，诸如苹果、星巴克、王老吉等一系列企业，最后，本文进一步讨论市场定位在企业经营中的重要作用，从而剖析市场定位理论与企业利润的关系，论证准确的市场定位是企业盈利的关键这一命题。 Abstract According to the market positioning theory founder Jack. Trout with Al Ries. At the point of view, and positioning began with the product, but not to the product itself do what action. Market positioning refers to potential customers heart to tak