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湖南广播电视大学 远程教育、成人教育专科毕业作业 题目：雷士照明灯广告设计 姓 名 ： 石春香 学 号 ： 083120008 专 业 ： 电脑图形艺术设计 教 学 点 ： 怀 化 万 昌 指 导 教 师： 彭慧辉 湖南广播电视大学印制 2009年12月1日 【摘要】：当今社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。广告学中包含了平面广告设计，从广告形态分类中分为静态和动态。广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。一种“成功”的广告并不是一种赤裸裸地“王婆卖瓜“。相反，它也是把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人感觉仿佛不是在做广告，像我做的“雷士照明灯的盛大开业”的DM单，这就是借助我所学的几个软件完成的，如CorlDRAW12和 PhotoshopCS，而广告中所包含的东西跟生活又是息息相关的，像“雷士照明灯的盛大开业”就是为人类的生活的需求而做的。 【关键词】：平面广告设计 照明灯 商业 商品 目录 摘要/关键词 平面广告设计概论…………………………………… 4 广告 生活 艺术 ………………………………………5 设计的理念………………………………………………6 平面广告设计软件介绍…………………………………7 平面广告的设计与制作过程……………………………9 创作心得…………………………………………………………………11 结束语……………………………………………………………………12 参考文献…………………………………………………………………13 平面设计的概论 平面设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。 人类的设计行为是为了人的本质力量的体现，它随着人的自身的发展而发展，并显示为人的一种智慧和能力。这种力量是能动的，变化的，而且是在变化中不断发展的。人们的这种创制性行为是自觉的，有意识的，是一机智的、积极的努力。它可以用任何语言进行阐释，用任何方法进行实践，同时，它又可以不断地进行修正和改良，以臻至真、至善、至美之境界，这就是我们所说的“设计艺术”——人类物质文明的结晶。 设计是一种文化，饱含着人为的，主观的因素和人文思想意识。人类的文化，说到底就是设计的过程和积淀，因此，人类的文明就是设计的体现。同时，人类的文化孕育了新的设计，因而，设计也必须这人类服务，反映当代人类的观念和意志，反映人文情怀和人本主义精神。 作为人类为了实现有些特定的目的而进行的一项创造性的活动，作为人类赖以生存和发展和最基本的行为设计它诞生之日起，即负有反映社会的物质文明和精神文化的多方面内涵的功能，并随着时代进程和社会的演变，其内涵不断地扩展和丰富。设计渗透于人们的生活，显示着时代的物质生产和科学技术的水准，并在社会意识形态领域发生影响。它与社会的政治、经济、文化、艺术等方面有着千丝万缕的联系，从而成为一种文化现象，反映着文明的进程和状况。可以认为：从一个特定时代的设计发展状况，就能够看出这一时代的文明程度。 今日之设计，是人类生活方式和生存观念的设计，而不是一种简单的造物活动。设计不仅是为了当下的人类生活，更重要的是为了人类更合理的生活和为此而拥有更加和谐的环境．．．．．．．．时代赋予设计以更为丰富的内涵和更加深刻的意义。从根本上来说，设计的终极目标就是让我们世界更合情合理，让人类和所有的生灵，以及自然环境之间的关系进一步和谐，不断促进人类生活方式的改良，优化人们的生活环境，进而将人们的生活状态带入极度合理与完善的境界。因此，设计作为创造人类新生活，推进社会时尚文化发展的重要手段。愈来愈显现出其强势的而且是无以替代的价值。 随着全球经济一体化的进程，我国经济也步入了一个高速发展时期。当下，在我们为个世界上，还没有