上海华新教材润置地外滩豪宅项目(外滩九里)形象推广方案计划资料.ppt

1.2辅助事件2——法拉利跑车看房车 时间：6.1 引擎盖喷涂外滩界logo，作为客户看房专车。 集合外滩消费、娱乐、休闲、艺术、时尚信息、经典建筑等外滩意向配合本项目设计为特色地图，目的在于将外滩价值传达给消费者，让消费者接触项目的同时直接感受丰富的外滩文化 1.2同期临售物料——小楼书 形式：外滩特色地图 6月当外部信息形成回流与内部信息产生互动，在外滩画报发布外滩界专辑，同时启动项目网站。 1.3外滩画报别辑(一） 《界定》 与外滩画报合作，由外滩画报出面深度访谈那些活跃在外滩的“外滩客”，谈谈他们心中对外滩的界定标准。 1.4项目网站 项目网站框架发布，公布项目动态，活动信息 活动/事件 媒体投放 物料 临售进 驻外滩 18号 5月 6月 外滩画报别辑 户外 杂志/报纸 明镜 福布斯 时代 首都机场（吊幅） 香港机场（吊幅） 外滩地图 国际同步入市 项目网站 网络 浦东机场 金灿灿户外 外滩宣传车 　 媒体形式 形式 预算（万） 5月 明镜杂志 整版 30 福布斯周刊杂志 整版 30 时代周刊杂志 整版 40 网站 —— 5 金灿灿户外 — 680 6月 跑车看房车 —— 300　 浦东机场户外 高炮 180 首都机场吊幅 吊幅 45/月 香港机场吊幅 吊幅 50/月 外滩画报 整版 10.6 预算1：690万（选择跑车方案） 预算2：1070.6万