财经新闻传播特点及国内财经媒体现状和趋势的分析.doc

财经新闻传播特点及国内财经媒体现状和趋势的分析 财经新闻传播特点及国内财经媒体现状和趋势的分析 The analysis for Business News and the domestic financial media’s situation and trend 目 录 前 言.1 第一章 财经新闻的传播过程分析3 第一节 财经新闻的定义和特点3 一、财经新闻的定义3 二、财经新闻的特点4 第二节 财经新闻的起源分析.5 一、国外财经新闻的起源 5 二、国内财经新闻兴起的社会背景 6 第三节 财经新闻传播方式的演变..7 一、从单纯的经济信息传播到财经资讯深加工. 8 二、从即时报道转向分析性、解释性、深度报道 8 三、财经新闻报道范围的变化??从政经、产经、到大财经的演变10 四、财经语言姿态. 11 第四节 财经新闻的传播效果分析14 一、财经新闻传播效果的含义14 二、财经新闻传播的核心效果15 三、财经新闻的行为导向机制16 四、财经新闻的“意见领袖”作用. 17 第二章 财经新闻与财经媒体20 第一节 平面媒体中的财经新闻.20 一、报纸上的财经新闻分类 20 二、国外平面财经传媒向国内市场发展21 三、新兴财经杂志的特点. 22 第二节 电视中的财经新闻23 一、电视财经新闻存在的两种基本形态23 二、财经新闻栏目的结构特点24 三、频道专业化进程中专业性与综合性的统一26 四、财经电视新闻的表现力优势28 五、国内外电视财经传媒的合作28 第三节 广播中的财经新闻32 一、广播受众的特点 32 二、广播财经新闻的特点. 32 第四节 网络上的财经新闻.34 一、网络受众的特点 34 二、网络财经新闻的特点. 35 三、网络财经传媒的新动态 37 第三章 财经新闻的现状和国内财经媒体的生存环境分析40 第一节 财经新闻的受众需求分析40 一、财经新闻的市场容量. 40 二、作为“市场”的财经新闻受众. 41 三、财经新闻的受众调查内容41 第二节 财经新闻市场的经济学分析..442一、平面财经媒体的市场要素分析. 44 二、财经媒体经营的经济学分析47 三、财经新闻市场中供给与需求的比较平衡 49 第三节 财经类媒体的品牌经营.52 一、借鉴“第三次售卖”理念52 二、国外的成功经验 52 三、国内的实践经验 53 第四章 国内财经类报纸的发展历程55 第一节 早期的经济类报纸55 一、依托于都市报的经济报道55 二、专业经济类报纸的产生及其阶段特点. 56 第二节 证券类媒体的兴起56 一、股市兴起催生证券类报纸56 二、证券类报纸的特点及行业报的兴盛57 第三节 新兴财经报纸的产生和竞争时代的开端58 一、新的政治经济环境58 二、新兴财经报纸的特点. 58 第五章 国内财经媒体的发展趋势.64 第一节 国内媒介资本运营的方式64 一、媒介与资本结合的六种方式64 二、财经媒体资本运营的三种模式. 67 三、上市公司对财经媒体的渗透68 第二节 财经媒体的跨媒体经营.69 一、国外财经媒体的跨媒体经营69 二、国内财经媒体的跨媒体实践72 第三节 国内财经媒体发展过程中需要注意的问题..733一、“市场受众观”的局限性. 73 二、财经媒体的发展要求. 74 三、财经媒体的社会职责. 76 四、财经媒体公信力对受众和社会的影响. 77 参考文献..80 4前 言 中国经济全球化的步伐加快,随之也带来了一系列国际经济规则的变 化,越来越多人的利益受到牵动,越来越多人会参与到各类经济活动中。 面对新的政治经济环境和纷繁复杂的市场经济,人们不仅需要通过媒体, 更加及时准确地了解财经信息和产经动态,而且需要媒体能够从宏观、中 观、微观多层次、多角度地解释经济运行的新规则、分析市场的变化、挖 掘经济信息背后的内涵,为大众观察经济社会提供判断的依据和尺度。并 且进一步充当起大众投资顾问的角色,帮助、引导大众正确有效地投资理 财。 在此我们把财经新闻作为一个独立的新闻类别来进行研究。财经新闻 本身就是资讯类的重要组成部分,它本身的特点与其传播的特点都更加切 合信息传播的特质,所以我们尝试运用传播学的基本原理和一些来自国外 的既有的研究成果,对财经新闻的传播特点做出分析,以期能够在财经新 闻传播方面形成初步的理论总结。 另一方面,经济活动的活跃,为媒体提供了源源不断的素材,媒体的 发展找到了财经新闻这一新的领域或者平台。无论财经新闻在现有的综合 类媒体上的拓展,还是专门的新兴财经媒体的创办,财经新闻都展现出越 来越强的生命