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五 创意前的思考 (5W1H) WHAT(说什么) WHO(对谁说) WHERE(在哪说) WHEN(什么时候说) WHY(为什么这样说) HOW(如何去说) 创意设计 简易手册 六 产品广告创意步骤 制作刊登 消化产品信息 找出产品卖点 寻找创意 设计表现 创意设计 简易手册 1/消化产品信息 本产品分析 竞争产品分析 消费者分析 创意设计 简易手册 2/找出产品卖点（利益点） 功能述求 情感述求 利益述求 服务述求 创意设计 简易手册 3/寻找创意 （创意IDER的闪现阶段） 创意设计 简易手册 “IDEA往往是胡思乱想的灵光一现,创意者 要有捕捉信息的能力。” 确立创意方向 发散式思考 及时记录 精心推敲 1/创意注意事项： 创意设计 简易手册 2/广告创意要求： 简洁，生动，主题明确 创意设计 简易手册 2/广告创意手法： a.现实素材 组合 （创意无原则） 创意设计 简易手册 b. 图形化 创意设计 简易手册 创意设计 简易手册 创意设计 简易手册 c.文字式 创意设计 简易手册 要养成良好的创意习惯 思维定式：为什么要这样？ 为什么不能那样？ IDEA是积累的结果 对身边知识及时积累 对身边事物的深入观察 和积累 创意设计 简易手册 创意设计 简易手册 4/设计表现 平面广告的主要设计元素 产品 品牌和标识 画面图型 主标题 副标题 说明文字 创意设计 简易手册 可变元素 创意图形 主标题 副标题 说明文字 可进行内容上的设计 创意设计 简易手册 不可变元素 品牌和标识 产品 只能在版式上进行调整 创意设计 简易手册 每一个元素都是不可忽视的重要组成部分，需要创意和设计。 不是每一个设计任务元素都必须齐全。 注 意 创意设计 简易手册 创意设计 简易手册 画面图象的设计要求 首先要确定画面的氛围 然后确定整个画面必备的元素 最后把元素进行调整和排版 创意设计 简易手册 主标题的设计要求 要与画面所体现出来的氛围充分吻合，并且有把内涵提炼和提升的作用。 语气 语法 字体 字型 编排 创意设计 简易手册 说明文字 主要是对产品详细的介绍，在口气上最好与主标题吻合。 语气 字体 编排 创意设计 简易手册 什么是好广告？ 好广告让人过目不忘（质） 差广告看许多次也不知所云（量） 创意设计 简易手册 塑造符合不同类型人的服装品牌 创意设计 简易手册 可口可乐带给人们健康欢乐的生活 创意设计 简易手册 报纸系列 创意设计 简易手册 海报系列 * 创意设计 简易手册 编著：黄望杲 创意设计 简易手册 一 创意设计与信息传达 二 创意设计与媒体 三 广告创意是什么 四 广告的内容 五 广告创意前的思考 六 产品广告创意步骤 目录： 一 创意设计是信息传达的产物 信息传达的最终目的是为了沟通 语言 图形 文字 艺术 设计 创意 创意设计 简易手册 没有概念 模糊的概念 有一个较为具体的概念 有一个丰满的含有创意的概念 从设计者角度 从受众角度 看不出传播者想要表 达的东西 已经有了信息，但有 太多发散性联想 有了一个较为确切的 信息 有了一个生动而又情 绪化的创意概念 创意设计 简易手册 信息1 信息2 信息3 “眼球经济”的兴起，推动了设计对创意的需求 记忆 信息2是有效信息 信息1与信息3是无效信息 创意设计 简易手册 广告行业是注意力经济突出代表 引起注意 产生兴趣 增加了解 购买欲望 偏好度 创意设计 简易手册 二 创意设计与媒体 媒体是我们传达信息的载具 媒 体 受众A 受众B 受众C 信息 创意设计 简易手册 品牌 整合营销传播（IMC） 消费者 大众传播 小众传播 （线上） （线下） (Intergrated marketing communacation) 创意设计 简易手册 论点： 不同的媒体，不同的设计 创意设计 简易手册 大众传播 电视广告 杂志广告 广播广告 户外广告 网络广告 报纸广告 创意设计 简易手册 A/电视广告 特点 声.光.电 / 动态 / 色彩丰富 受众角度 生动 / 身临其境 创意者角度 信息+短时间+媒体特征 企业角度 宜功能或附加值的感性述求 创意设计 简易手册 创意设计 简易手册 创意设计 简易手册 B/报纸广告 特点 平面/静态/色彩简单/干扰度大 受众角度 可长时间阅读 / 增加了解 创意者角度 信息+长时间+媒体特征 企业角度 宜功能或行为的理性述