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天津科技大学 德芙及滨司曲奇饼干包装 设计说明书 学 院：包装与印刷工程学院 班 级：130611班 姓 名：田雅斐 学 号指导教师：孙彬青、黄利强 日 期：2015 摘 要 德芙情侣巧克力组合装是一款专门针对于情侣或者情人节销售的产品。盒子采用管式纸盒，可以呈平板状进行粘贴和运输，使用时直接撑开。并在最上层盖上一个盒盖，采用插入式封锁，开启方便。打开盒盖后，有一个椭圆形的窗口，便于消费者观看内装物或者可以进行展示。 在装潢上，整体盒型采用粉色为主，给人一种温馨，浪漫的气氛。加入了相拥亲吻的一对恋人，给人一种直观的视觉效果。并且插入了一句关于爱情的德芙广告语，将爱情的主体与巧克力相结合。 滨司曲奇饼干是来自马来西亚进口的食品，盒型采用管式纸盒，盒底为自锁底，操作简单方便，盒型最后以直立形展示。它大多数以大嘴猴为主要设计对象进行设计，包装盒以棕色为主要背景色，比较大方，简单。 本设计以棕黄色为主要背景色，在盒子的正面有一个带着帽子的大嘴猴卡通形象，在其下方以厨师帽的形状将滨司的logo和广告语写入其中，很好的与大嘴猴的形象契合在一起，并在上边绘制出饼干的一部分，勾起消费者的食欲。在盒子的背面则以一个举着标牌的大嘴猴为主，写出滨司的广告语，并在其旁边有或跑或坐或站着的小卡通猴来介绍广告语，更加形象生动。 关键词：巧克力；饼干；管式结构；自锁底； 目 录 第一章 德芙巧克力产品特性分析………………………………… 1 一、德芙巧克力产品包装的现状调查与分析……………………… 1 二、德芙巧克力产品的性能及包装要求分析……………………… 3 三、德芙巧克力产品的包装方案设计……………………………… 3 第二章 德芙巧克力产品的销售包装设计………………………… 4 一、德芙巧克力内包装简述………………………………………… 4 二、德芙巧克力外包装材料选择及依据…………………………… 4 三、德芙巧克力外包装结构设计与计算…………………………… 4 四、德芙巧克力外包装装潢设计…………………………………… 5 第三章 德芙巧克力产品的运输包装设计………………………… 7 一、箱型选择和瓦楞纸板的设计…………………………………… 7 二、瓦楞纸板的尺寸计算…………………………………………… 8 三、集合包装的设计………………………………………………… 9 四、瓦楞纸箱强度校核………………………………………………10 第四章 滨司曲奇饼干产品特性分析………………………………12 一、滨司曲奇饼干包装的市场调研…………………………………12 二、滨司曲奇饼干的包装方案设计…………………………………14 第五章 滨司曲奇饼干产品的销售包装设计………………………15 一、滨司曲奇饼干外包装材料选择及依据…………………………15 二、滨司曲奇饼干外包装结构设计与计算…………………………15 三、滨司曲奇饼干外包装装潢设计…………………………………16 第六章 产品包装设计总结…………………………………………17 参考文献 《包装结构设计》课程设计说明书 PAGE 17 第一章 德芙巧克力产品特性分析 德芙巧克力产品包装的现状调查与分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计，色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点，德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。德芙巧克力的包装，在中国市场内优于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。 “你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情一样”，玛氏公司的德芙巧克力有着其独特的文化。德芙=DOVE。D=DO、O=YOU、V=LOVE、E=ME。连起来就是DO?YOU?LOVE?ME。当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：“DO?You?Love?Me？”这也是创始人在提醒天下有情人，“爱她就让她知道”，并记得深深地爱，永不放弃。DOVE的中文是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音“得福”即得到幸福。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。因此，许多情侣之间喜欢互送德芙巧克力来表达爱意，情侣也成为德芙巧克力销售对象的主体。如图1-1为德芙巧克力的LOGO。 图1-1 德芙巧克力的logo 从包装材料上来看，德芙巧克力的销售包装大致可分为塑料包装、纸包装以及金属包装三大类，如表4-1所示。 塑料包装是德芙巧克力中最常见的包装形式，生产成本低，因此塑料包装的产品价格相对较低，适合于