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竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 公关策划案模板 篇一：公共关系策划书格式 公共关系策划书格式 公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公 共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由 三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。 其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一 百货公司第 20 届香水文化节策划书” ，涵盖了事由单位（上 海市第一百货公司） 、事由 （第20 届香水文化节） 和文体 （策 划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出 项目的策划单位名称和撰稿日期即可。 公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂， 主要包括以下八个部分。第一部分：项目背景 1、前言： 简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来 简要的计划。第二部分：项目调查 1、调查市场状况 详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。 第 1 页 共 15 页 2、企业形象 分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。 3、企业产品的受众 分析本企业的受众群体。 第三部分：项目策划 1、确定目标 根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的 目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想， 主要内容有： 1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求 的形象特性、品牌忠诚度指标等。 2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实 现的具体指标。 ■树立公司良好的公益形象 ■提高公司的美誉度 ■吸引顾客来采购 ■增加公司的人气 ■增加产品的销售 ■扩大公司的影响力 2、确定主题（不包括活动本身的背景） 携手新旅途 . 共创新未来 1、主题： 对公共关系活动内容 的高度概括， 提纲挈领， 对整个公共关系活动起着指导作用。 2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白 第 2 页 共 15 页 3、要求： (1) 基本特征：与目标相一致； (2) 信息特征：简明扼要，易于记忆和传播 个性，新颖；打动人心，拨动心弦 (3) 情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信 3、确定公众 确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象） 4 、项目设计： （1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、 宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动 总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作 品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、 pop 广告的 设计图等。 ）、标语和饰物（介绍营 造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现 场色调、音乐、音响等。 ） （2 ）、媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划（包括 媒体体分配、 地理分配、 时间分配、 内容分配方面的内容） 、 组合方式，一般用表格形式陈述。 媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项 （3 ）、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时 期进行的各种形式的活动。这是策划书的重点内容，重点介 绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。内容： 第 3 页 共 15 页 a、活动的主题。 （包括活动本身的背景） b、活动的时间（起止时间） c 、活动的具体实施： （a ）、日程安排：即介绍公共关系项目从承接