顺驰集新教材团-从战略高度思考品牌资料.pptVIP

从战略的高度思考品牌 从战略的高度思考品牌 一、对品牌的定义及理解 二、我们的几个观点 三、顺驰品牌现状 四、从品牌在战略中的位置思考品牌 我们的核心价值观 取得竞争优势的战略四要素 聚焦战略管理体系的五个步骤 满意的结果 2、寻找品牌在战略中的位置 战略地图:把战略翻译成可操作的语言 提供给目标客户的价值法则 3、从品牌在战略地图中的位置可以看出 五、对房地产品牌的思考 五、对房地产品牌的思考 房地产品牌的核心是提供给客户的产品和服务的价值/价格比 顺 驰 集 团 SUNCO INVESTMENT INC. * 一、对品牌的定义及理解 二、观点摘要 三、顺驰集团的品牌现状 四、从品牌在战略中的位置思考品牌 五、对房地产品牌的思考 品牌是客户对企业或产品的形象、承诺、口碑、购买体验、使用体验等等的综合，是客户对企业或产品的态度。 品牌的终极目的不是客户对企业或产品的态度，而是客户对企业的产品和服务的购买、重复购买及向其他客户推荐。 1、品牌很重要，但是没有那么重要 2、战略需要关注企业发展的源动力和终极目标，品牌既不是企业发展的源动力，也不是企业发展的终极目标，品牌是企业发展的一个产品，是企业发展的结果。 3、战略就是选择，品牌建设必须选择谁是目标客户、谁不是目标客户，提供给客户什么、不提供给客户什么，如果这种选择不支持战略，必定