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PAGE PAGE 1 经 济 与 行 政 管 理 （毕业论文） 二〇〇六年六月 企业寻求市场机会的途径及方法研究 中外家电企业竞争战略对比研究 金炳华 内容摘要：由于家电市场竞争环境的逐渐变化，中国国内家电竞争异常激烈，同时又由于国外品牌的进入，将本以激烈的竞争更加白热化。加入WTO后，我国家电企业必须与世界家电企业逐步接轨，积极主动地融入全球家用电器产业中，如何在学习借鉴国外企业成功的管理经验，发挥中国家电企业的本土化优势和后发展优势是国内家电产业发展面临的主要问题。本文通过对国际跨国家电企业在中国所实施的市场营销战略的比较和研究，从中总结出对我国家电企业有益的经验和启示，从根本上摆脱目前国内家电市场“价格大战”对产业自身发展带来的负面影响，制定我国家电产业发展的营销战略模式，实现我国家电产业的跨越式发展。 关键词： 低价格策略 价值链 成本领先 顾客价值 Abstract: The household appliance market competition environment gradually changes, Chinas domestic appliance very competitive, while the entry of foreign brands will be more intense competition in th