娃哈哈蓝莓冰红茶饮料策划方案.docVIP

娃哈哈蓝莓冰红茶 营 销 策 划 书 题目:娃哈哈蓝莓冰红茶营销策划书 学校:湖南理工职业技术学院 小组成员:张进坤 指导老师:雷满丽 时间:2012年11月5日 目录 前言1 第一章 行业的分析2 1.1 行业的生命周期2 1.2行业的市场容量3 1.3行业的成长空间和盈利空间3 1.4.行业的竞争4 第二章 产品的分析 5 2.1 产品定位 5 2.2 产品分析 5 2.3 竞争分析 6 第三章 消费者分析 7 3.1目标顾客的分析 7 3.2 消费者购买行为因素分析 8 3.3 四类典型顾客分析9 第四章 竞争者的分析……...……10 3.1 总体校园市场茶饮料产品分析 10 3.2 强势竞争者分析： 11 3.2.1 康师傅冰红茶： 11 3.2.2 统一冰红茶 12 3.3 机会与问题分析 13 3.3.1 SWOT分析 3.3.2 娃哈哈蓝莓冰红茶的机会分析 14 3.3.3 娃哈哈蓝莓冰红茶存在的问题 16 第五章 营销策略分析17 4.1 产品策略17 4.2渠道策略18 4.3 促销策略18 第六章 营销预算19 前言 杭州娃哈哈集团成立于1987年，现已成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个