综合分析《21世纪经济报道》《第一财经日报》《每日经济新闻》的差异.docVIP

综合分析21世纪经济报道第一财经日报每日经济新闻的差异 作者：杨锐 报告时间：2011年11月6日 随着以经济发展为中心的中国社会的转型，经济发展和财富追求成为人们生活的主体和社会关注的焦点。财经类报纸在这种社会大环境中逐渐发展起来。本文选取了当前中国具有代表性和影响力的三家财经类报纸：《21世纪经济报道》、《第一财经日报》和《每日经济新闻》作为样本，分别从媒体专业性、媒体定位、报道领域、目标受众及市场营销战略、市场竞争力等方面进行分析， 一、情况简介 《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日。目前是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体。作为中国商业报纸领导者，一直尊崇新闻创造价值。2003年1月1日，由一周一期到一周两期；2006年1月1日，由一周两期到一周三期；2008年1月1日，《21世纪经济报道》经过改版，一周五期，在每个工作日为读者提供及时、准确、全面的商业资讯。 《第一财经日报》创刊于2004年11月，是中国第一份全国性的综合财经日报，由上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办。《第一财经日报》为对开大报，每周一到周五出版，该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。 《每日经济新闻》创刊于2004年12月9日，由解放日报报业集团并与成都日报报业集团联合主办。是中国首张专注于公司新闻与理财服务的主流财经日报，周二至周六出版。注重财经新闻的原创性，主要面向高学历、高职位、高消费能力的精英阶层。《每日经济新闻》坚持专业、权威、实用、好看的办报理念，新闻锐利、眼光独到，以公司新闻和理财信息为主，是一份对财经业界和投资者有参考价值的全国财经报纸。 二、谁更专业？ 专业，在词典里的解释是；专门从事某种学业或者职业。《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》这三家都是专业从事财经新闻报道的媒体。他们在我国经济类报纸当中，同属于“新财经媒体”类，这类媒体在处理新闻与信息的方式更财经化，注重其中涵盖着的利益、机会、趋势、方法，在注重故事、背景、观点三要素的同时，敢于描述、提供自己的判断、分析与观测；其运作方式与传统媒体相比更专业化、市场化。 既然都是专业化媒体，那我们就要提出一个谁更专业的问题。关于专业性的认定，首先财经类报纸要区别于其他综合性的大众媒体，财经类报纸在目标读者、报道领域、报道内容等方面都要专业化、小众化一些，即《词典》里解释的“集中在一件事或一方面的，单一的”，其次、最重要的是财经新闻报道的专业性，要看财经媒体的报道能否真正发挥及时传递财经信息、监管行业市场和公司行为、引导投资等方面功能作用。 对比三家报纸的新闻报道特点；从《21世纪经济报道》日常的新闻报道当中可以看出，在报道的时候比较深入新闻事件背后，提供了具有价值的商业资讯，和搜集海量战略信息，能够为读者构筑了一个登高望远的价值平台。《21世纪经济报道》提出的口号也是，以全球视野关注商业中国，具有专业素养探求商业智慧，用理性笔触记录商业本质，以明快速度传递商业资讯，与中国商务精英人群一道在商海博弈，成就商业理想。 《第一财经日报》在新闻报道当中，除了强调时效性以外，日常报道还强调兼顾深度。一方面在时事新闻上，可以给读者的决策和判断提供有价值的信息，另一方面，深度报道可以为读者的判断起帮助分析的作用。《第一财经日报》还比较注重意见导向，比如在头版、评论等方面带有报社倾向性意见的报道较多。结合日报的特点，他们还习惯用系列性报道、追踪性报道，从政经角度、产经角度等多种角度，对一些重大事件进行报道。 《每日经济新闻》新闻报道内容囊括国际、国内的经济动态、重大经济政策及事件解读、资本和要素市场行情、重点产业情报、 工商管理案例普及教育和商业实战技巧分析等，能够为经济活动各环节参与者，提供丰富资讯，并且有独到见解。《每日经济新闻》的特点就是有能言、敢言、快言的财经评论；有国内经济及全球经济的宏观大势解读；还有公司新闻、财经事件的深度调查报道，深度揭示资本运作背后的机会陷阱等等。 对比这三家报纸，很难评判出哪一家更专业，各有各的优势、各有各的特长。笔者曾经在网上做过一个简单的调查，在读者的眼中《第一财经日报》相对比较专业、《21世纪经济报道》相对比较权威、《每日经济新闻》相对比较有特色，虽然结论不具有准确性、但是代表了读者的主观感受。凯恩斯说过，市场是不确定的，未来是不可知的，经济行为人只能通过获得市场的有用信息，来对经济形势做出判断和分析。因此财经媒体就必须承担这一社会责任，用专业的职业素质、高尚的职业道德，为社会大众的经济活动服务。 三、品牌定位 定位这个词语最早是由美国著名的营销专家艾尔·列斯与杰克·特罗在1972年发表在《广