阿尔卑斯糖 校园商业策划书.docVIP

PAGE 12 阿尔卑斯糖“简单爱”策划案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 阿尔卑斯糖“简单爱”策划案 1 目标： 2 第一部分、项目分析 2 第一节、市场环境 2 第二节、产品分析 2 第三节、受众分析 3 第四节、竞争对手分析 3 第五节、SWOT分析 4 第二部分、活动内容 5 第一节、前期活动 5 第二节、中期活动 5 第三节、后期活动 6 第三部分、广告策划内容 6 第四部分、广告表现策略 7 第五部分、广告媒介组合： 7 第一节、POP广告 7 第二节、公交广告 7 第三节、网络广告 7 第四节、广告媒介组合效果评估 7 第六部分、广告费用预算 8 第七部分、营销活动策划 8 第九部分、附录 9 第一节、调查问卷 9 第二节、调查结果 10 第三节、调查预算 12 目标： 迫于当前糖类市场竞争的严峻形势，阿尔卑斯需要寻找新的利润增长点来应对激烈的竞争。年轻一代是糖果类重要的消费群体，尽管阿尔卑斯已无人不知，但进行有效的宣传使其在消费者中具有更大的知名度和品牌忠诚度。因此希望通过本次活动和宣传加深黄岛大学生对阿尔卑斯的了解，树立阿尔卑斯糖“简单爱”的品牌形象，引发购买行为，提高阿尔卑斯糖在黄岛大学生中