C公司背投彩电上市推广方案.docxVIP

C公司背投彩电上市推广方案 第十六组绽放钱宇琛何定军胡雨晴徐晓娟 中国的彩电行业经历了 20世纪80年 代到90年代的快速增长，在90年代后期进 入了竞争激烈的成熟期，各彩电企业也随之 进入了结构调整期。 随着人们生活水平的提高，消费方式 的转变，越来越追求高品质的享受。由于传 统电视瓶颈及辐射等因素，已不能适应广大 消费者的需求，超大屏幕，低辐射，能作为 多媒体显示终端的背投彩电，逐步成为部分 高端消费者的首选。 目录 C公司背投彩电的市场背景分析及上市目的 c公司现有产品的SWOT分析 c公司背投彩电的描述及核心利益分析 背投彩电上市进度 ?铺货进度安排 ?通路与消费者促销 ?宣传活动 经费预算与评估 背投彩电的市场背景分析及上市目的 1 ?品类市场的总体趋势分析：中国的彩电行业经历了 20世纪80年代 到90年代的快速增长，在90年代后期进入了竞争激烈的成熟期，各 彩电企业也随之进入了结构调整期。21世纪初，由传统彩电的技术 含量较低,/7I幕尺寸及辐射等已不能适应高端市场需求 含量较低, /7I 幕尺寸及辐射等已不能适应高端市场需求O而超大屏幕, 低辐射，能作为多媒体显示终端的背投彩电，逐步成为部分高端消费 者需求。据有关数据统计，目前，中国已经发展成为继美国之后的第 二大背投彩电消费市场。1998年,我国背投电视销量为4 795台,2000 年则达到了 20万台，预