市场营销策划创意(第二季)演示教学.ppt

第二章 营销策划创意与方法; 市场营销策划创意与方法;课程路线图;引言;优秀广告创意欣赏; 一、 创意的概念 ;什么是创意？;什么是创意？;二、 创意的基本步骤;创意的过程;创意的过程;创意的过程;G·塞利尔—创造的过程;G·塞利尔—创造的过程;创意的基本步骤;创意的基本步骤;创意的基本步骤;;创意的基本步骤;创意的基本步骤;创意的基本步骤;创意的基本步骤;;案例：散列通策划依据及创意构成 ;案例: 民康维C银翘片电视片创意脚本;三、创意在营销策划中的解读;创意在营销策划中的解读;创艺;．?Good?to?the?last?drop．?　　滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡 ;创易;Toyota: camry collora L 翻译 BENZ BMW Goldlion 易记忆 易传播 ;;;创异;;;农夫山泉 有点甜 中华立领 7牌 利郎 七匹狼;创异;创忆;车到山前必有路…… 美好时光--海苔 借用既有文化成果…. 广告歌曲：悠悠岁月酒……;创议;矿泉水 纯净水之争 农夫山泉 碱性水之争 长安汽车 禁小之争;案例：劲霸男装新广告“雷”倒女性？ ;此则广告一播出就在网友中引起一片哗然，最主要的聚焦点就在于认为该广告太过强调男权主义，而有怠慢女性之嫌。网易还对此广告做个一则专门的调查，主题为“你认为劲霸新广告是