第五章产品决策.pptVIP

第七章 产品策略 一、产品的整体概念 二、产品组合决策 三、品牌决策 四、产品生命周期理论及其策略 五、包装决策 六、新产品开发及其采用 七、服务营销策略 1、深刻了解整体产品的内涵 2、掌握产品组合的矩阵分析法 3、了解新产品开发的意义与流程 4、理解品牌和包装对企业产品营销的作用，掌握基本的品牌与包装策略 重点难点 1、产品整体概念及基本层次构成； 2、产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略； 3、品牌与商标的联系与区别，品牌策略； 一、产品的整体概念 产品整体概念示意图 二、产品组合决策 1、产品组合及四度理论 宽度：指该公司具有多少条不同的产品线 长度：指公司的产品组合中的产品品目总数 深度：指产品线中每一产品有多少品种 一致性：指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度 引例------宝洁公司的产品组合 产品组合的宽度：5 条产品线 产品组合的长度：总长度为25个品种，平均每条产品线5个品种 产品组合的深度：佳洁士品牌有3个规格，每个规格有两种口味则佳洁士品牌的深度是6。 引例------PG公司的产品组合 宝洁公司产品组合: 2、产品线策略 ?产品线扩展策略 ?产品线填补策略 ?产品线现代代 ?产品特色