论建立以土布为特色的服装品牌的价值.docVIP

PAGE PAGE 1 论建立以土布为特色的服装品牌的价值 　　土布，又叫老布、粗布，因其朴实自然的外观、纯棉的质地及良好的保健性为人们所喜爱。目前市场上的土布服装不仅需要很好地结合现代人的审美，更需要品牌的存在。本文从商业价值、文化价值和社会价值三个方面分析建立以土布为特色的服装品牌的价值，为相关人士提供些许理论上的参考。 　　土布，是指运用传统的织造工艺进行手工纺织的纯棉布，又叫老布、粗布。其不仅具有良好的服用性及保健性，而且具有朴实自然的外观风格，更承载了无尽的情愫，因此深受消费者喜爱。市场上关于土布的品牌并不少，大多集中在家纺领域，只连带小部分的服装销售，且款式多为中规中矩的衬衫，缺乏设计性。为数不多的以服装销售为主的土布品牌，当数浙江省杭州市的“小巷三寻”，主营童装，涉及的成人服饰较少。另外还有一些土布服装，多是零散地归入以棉麻为主打的网络原创设计师品牌中，虽有设计亮点，但也只是品牌中的一个小分支。可见目前的土布服装不仅需要很好地结合现代人的审美，更需要品牌的存在，那么建立这样一个以土布为特色的服装品牌，它的价值所在便成为一个值得我们深入去探讨的问题。 　　商业价值 　　1.溢价能力的产生 　　土布由于是手工纺织，门幅较窄，通常为90～110cm，若以此为原料，服装的生产成本必然会很高，因此，以土布为特色的服装品牌应在保证服装本身工艺高质量的基础上，以款式设计及品