品牌标语的设计.pptVIP

品牌标语的设计;企业标语开发目的(1); 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。; 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。; 企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： ;一、具经营特性，强调优势资源。;二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。;三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。;四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。;五、兼顾目标与实现方法。;六、关怀人性，考虑对人的影响。;七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。; 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。; 企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目