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商场促销广告创意 广告是大众传播媒介，是以传播策略和市场策略为依据。对企业、产品、市场的情况向目标受众进行信息的传达。因此，广告的创意必须设定在关于广告自身和市场环境的大背景中。 我们在进行广告设计时，首先会接触到关于广告主、广告内容、广告目标受众以及广告传达环境的相关资料，广告设计的过程即是对这些资料进行思维的综合加工，创造性地提取出关于广告诉求的新的思维，并将思维通过艺术手段转化成视觉形象，最终使呈现于纸上的形象成为既能准确传达广告主题，又能激发消费者的情感和共鸣，还具有较高的审美价值的作品，从而实现劝服受众、引导受众的广告功能。 第一节 形象创意 一、广告创意的内涵 　　“创意”一词随广告业的兴起而产生，它由英文“idea”一词翻译而来。“idea”的应用极为广泛，意为：想法、念头、打算、主义、思想、概念等等。由此可见，任何广告都离不开“idea”。 　　“创意”一词在汉语中的应用具有静态与动态两种形式，动态的“创意”是指在广告创作中为传达广告主题确立诉求方式而进行的思维活动，而静态“创意”则是这种思维活动的结果，即关于广告创作的有独到见解的思想。在商业广告中，广告创意是指根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，对市场情况、产品状态、消费者群体进行综合的分析，并据此提出行之有效的广告方案的思维过程及表现手段；在非商业广告（也称社会广告）中广告创意是指根据社会中的某