卫生巾产品线梳理.pptVIP

卫生巾产品面信息梳理 （原始数据见excel表格） 企划部 2008-1-24 品牌的功能性优势定位 一线品牌由于其产品研发和产品优势，仍然以“高效防漏”和“吸收力强”这两个卫生巾的基本功能作为独特利益点。 护舒宝：防漏专家 苏菲：防止渗漏 娇爽：吸收力 二线及地方品牌主要通过控制独特的功能领域，明确的价值需求取向来占据部分细分市场 ABC：清爽舒适 七度空间：舒服表层 舒而美：瞬吸蓝（瞬间吸收） 日子：苦参抗菌洁净 洁婷：全周期的保护 各品牌产品功能优势的支持点 作为产品独特利益点的支撑， 各品牌都通过特殊性产品功能或设计的研发和宣传，以建立产品优势 巾身设计 护舒宝：四重防漏圈 洁婷：双U型凹道，侧吸护围（L型柔软护围、防漏侧吸区） 苏菲：加长加宽的防漏扇尾型 面料 护舒宝：瞬洁表层 ABC：排湿网面，倍柔干爽网面 苏菲：超柔软棉感表层 七度空间：绢爽表层，100%纯棉表层 独特吸收体 护舒宝：一干二净蓝 舒而美：瞬吸蓝 娇爽：葵花状超吸收小枕头 特殊的功能体 苏菲：立体护围、贴身瞬吸体 ABC：KMS健康配方、草莓清爽因子 日子：苦参精华 产品系列的划分 行业内主要有两种划分的方法 以不同的目标消费群划分，品牌调性十分明确，产品的功能述求十分有针对性 护舒宝：瞬洁系列（年轻一代）；超值系列（母亲） ABC：ABC（中青年白领）；Free（青春少女） 七度空间：少女系列；