西方经济学3消费者行为分析.pptVIP

第三章 消费者行为分析 引例分析 第一节 效用论概述 第二节 序数效用论：无差异曲线分析法 第三节 消费者的预算线分析 第四节 序数效用论下的消费者均衡 第五节 价格变化和收入变化对消费者的影响 第六节 替代效应和收入效应 引例分析 1.边际效用和效用在概念上存在很大差别，边际效用可决定商品价格。 2.边际效用是一个主观概念，不同的人群对于同一商品边际效用的评价可能高低有别。 第一节 效用论概述 一、欲望与效用的概念 （一）欲望 是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这也就是说，欲望是不足之感 与求足之愿的统一，两者缺一都不能称为欲望。欲望是消费者需要的出发 点，满足欲望是消费的目的。 （二）效用 是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者（又称居民 户或家庭）在消费商品（或劳务）时所感受到的满足程度。 效用是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。消 费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大；反之，满足程度低就是 效用小。 二、基数效用与序数效用 （一）基数效用 基数效用理论认为商品效用是可以按1，2，3，…等基数来衡量的。一种商品 的效用度量值越大，它的效用就越大。 （二）序数效用 序数效用论认为，效用是一种主观的满意度，很难用客观的具体数字衡量与 表示，它们只能根据消费者个人喜好程度排列出大小先后的顺序。按第一、第二、 第三……的顺序来反映的效用就称为序数效用。 （三）基数效用与序数效用的关系 不同点—— 基数效用论假定效用是可计量的（因而可以加总求和），而序数效用论则认 为效用无法精确计量（因而只能对其进行大小排序）。 相同点—— 都是一种用主观心理方法来测度商品价值的方法。 三、基数效用论下的消费者均衡 （一）边际效用递减规律 1.总效用 是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所带来的全部效用总和。它取 决于消费者在一定时间内消费商品的数量，一般用TU来表示。 2.边际效用 所谓“边际”是指新增加或减少的部分。边际效用是指消费者在一定时间内增加 消费某种商品和劳务带来的满足或效用，一般用MU来表示。 3.边际效用递减规律 是指随着个人连续消费越来越多的一种商品，他从该种商品的消费中得到的增 量效用是递减的。 （二）总效用与边际效用的关系 1.边际效用下降但大于零时，总效 用增加 2.当边际效用为零时，总效用最大 3.边际效用为负时，总效用下降 4.消费一定商品的总效用是消费该 商品的边际效用之和 消费量 Q 总效用 TU 边际效用 MU 0 0 — 1 15 15 2 28 13 3 36 8 4 39 3 5 39 0 6 35 -4 总效用与边际效用的关系 三、基数效用论下的消费者均衡 （一）假设 1.消费者的偏好不变； 2.消费者的收入既定，用I表示； 3.消费者购买的n种商品的价格不变，分别为P1，P2，…，Pn。 （二）消费者效用最大化的均衡条件 令λ为不变的货币边际效用，MU1，MU2，…，MUn分别为消费者购买的 n种商品（X1，X2，…，Xn）的边际效用，则消费者同时消费n中商品的 效用最大化条件为： 条件1： 条件2： 四、消费者剩余 消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价 格和实际支付的总价格之间的差额。 S D Q E Q* P P* 消费者剩余 消费者剩余示意图 O 第二节 序数效用论 一、消费者偏好的假定 1.偏好的完全性 设有两种消费组合方案分别为A和B，消费者必然会形成且只形成下 述三种之一： （1）A优于B；（2）B优于A；（3）A等同于B。 2.偏好的可传递性 若消费组合方案A和B满足A?B，而方案B和C满足B?C，则A和C之 间有A?C成立。 3.偏好的非饱和性 如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那 么，消费者总是偏好于含有这种商品较多的那个组合。 设消费者对X和Y两种商品的组合方案A为（X1，Y1），则右图中黄 色阴影部分中任意一点的效用都要高于 A点所代表的效用。 Y Y1 X1 X O 偏好的非饱和性 A D C B 二、无差异曲线及其特点