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市场营销学-阶段测评1（2015年版） 1.单选题 1.1 4.0 对企业的新产品和新市场应采取（）战略。 a市场渗透 b市场开发 c产品开发 d多角化经营 1.2 4.0 问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（）。 a明星类 b现金牛类 c大现金牛类 d狗类 1.3 4.0 对企业的现有产品和新市场应采取（）战略。 a市场渗透 b市场开发 c产品开发 d多角化经营 1.4 4.0 对于（），需要采取“减少”的措施。 a负需求 b无需求 c下降需求 d过量需求 1.5 4.0 企业的战略业务单位在（）会从现金牛转入狗类。 a投入期 b成长期 c成熟期 d衰退期 1.6 4.0 对于不规则需求，市场营销管理的任务是（）。 a刺激市场营销 b开发市场营销 c协调市场营销 d维持市场营销 1.7 4.0 市场营销管理的实质是（） a需求管理 b市场管理 c销售管理 d产品管理 1.8 4.0 市场营销学产生于() a十九世纪末 b二十世纪 c二战末期 d本世纪五十年代 1.9 4.0 企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（）。 a后向一体化 b同心多角化 c前向一体化 d集团多角化 1.10 4.0 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类的战略是（）。 a水平多角化 b同心多角化 c前向一体化 d集团多角化 1.11 4.0 关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（）。 a商誉 b企业形象 c无形资产 d市场营销网络 1.12 4.0 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场的机会，则可采用（）战略。 a密集增长 b一体化 c多角化 d广告 1.13 4.0 （）战略适合于大现金牛类的战略的单位。 a发展增大 b保持 c收割 d放弃 1.14 4.0 对企业的现有产品和现有市场应采取（）战略。 a市场渗透 b市场开发 c产品开发 d多角化经营 1.15 4.0 下列哪种情况是最好的业务（）。 a行业吸引力大业务力量弱 b行业吸引力大业务力量强 c行业吸引力小业务力量弱 d行业吸引力小业务力量强 1.16 4.0 低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（）。 a问号类 b明星类 c现金牛类 d狗类 1.17 4.0 市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（）。 a自行生产 b强制取得 c乞讨 d交换 1.18 4.0 对企业的新产品和现有市场应采取（）战略。 a市场渗透 b市场开发 c产品开发 d多角化经营 1.19 4.0 （）是企业最理想的一种需求状况。 a过量需求 b充分需求 c不规则需求 d潜伏需求 1.20 4.0 效用是指产品满足人们（）的能力。 a需要 b需求 c欲望 d价值 2.多选题 2.1 4.0 选择优秀供应商的标准有（）。 a信誉状况 b技术水平 c财务状况 d创新能力 e质量观念 2.2 4.0 收割战略适用于（）战略单位。 a问号类 b现金牛类 c弱小的现金牛类 d明星类 e狗类 2.3 4.0 下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。 a问号类 b现金牛类 c弱小的现金牛类 d明星类 e狗类 2.4 4.0 放弃战略适用于（）的战略单位。 a问号类 b现金牛类 c弱小的现金牛类 d明星类 e狗类 2.5 4.0 下列哪些需求需要加以抑制或消灭（）。 a负需求 b不规则需求 c过量需求 d充分需求 e有害需求