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3.政府形象 社会公众对政府价值标准、战 略目标、是否廉洁、政策是否 科学、高效与否、领导者素质、 公务员行为规范程度乃至政府 建筑物等诸因素印象的总和 2008年北京奥运会 政府形象的好坏，特别是政府国际形象的好坏，直接影响国家的国际形象。 在重大公共危机事件发生和大型国际活动开展的过程中，政府的表现和举措直接影响人们对政府的看法。由于政府在很大程度上代表着国家，因此，人们对政府的印象直接会影响国家形象在人们心目中的地位。 政府的价值目标与公众期望、政府内在素质与外部形象是否一致 注意的三大问题: 政府整体形象与政府公务员个体形象是否统一 政府实际表现与公众对政府主观评价是否吻合。 01 02 03 4.历史形象 美国只有200多年的历史，但却可以通过各种各样的文化输出使世界各地的孩子都能数出美国历任总统并将他们视为英雄 反观中国在世界范围内的历史形象塑造就薄弱了许多 历史文化遗产也是国家形象的基本元素和主要标志之一 从国家形象塑造的角度来看，只有用世界的眼光、历史的眼光和发展的眼光，深刻认识历史遗产的价值，才能通过保护和传承，把丰厚的历史文化遗产资源转化为国家的实力和影响力。 5.文化形象 文化是一个民族的灵魂，文化形象是国家形象中最核心的部分 韩国 “文化立国” “有品格的文化国家” 中国文化博