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企划书的写作 企划书概述 商业企划书的内容构成 企划书范文阅读 一、企划书概述 企划书是一份全方位的项目计划。它从企业内部的人员、制度管理，以及企业的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析。商业计划是企业融资成功的重要因素之一，是对企业或者拟建企业进行宣传和包装的文件，它向风险投资商、银行、客户 和供应商宣传企业及经营方式。为企业未来的经营管理提供必要的分析基础和衡量标准，是开展商业活动，增加几率不可或缺的。 商业企划书的内容和特点： 有一套完整的格式，有明确的针对性； 书写和编排言简意赅，直观性强；长度适宜； 有严密的逻辑性和严谨的科学证据；数字分析要定量分析；财务分析要与现代财务系统一致；认真分析产品生产过程各个环节的运作和成本；突出良好的管理结构和管理人员；分析未来的利润和风险；有可信的撤出计划。 创业企划书的封面 创业计划书样本 公司或项目名称 创业计划 出版时间 指定联系人： 职务： 电话号码： 传真机号码： 电子邮件： 地址： 国家、城市： 邮政编码： 网址： 保密须知 本创业企划书属商业机密，所有权属于××公司。其所涉及的内容和资料只限于已签署意向的投资者使用。收到本企划书后，收件人应立即确认，并遵守以下规定： 1、若收件人不希望涉足本企划书所述项目，请按上述地址尽快将本企划书完整退回； 2、在没有取得（公司或项目名称）书面同意前，收件人不得将本企划书全部或部分予以复制、影印、泄露或散布给他人。 3、应该像对待贵公司的机密材料一样对待本企划书所提供的所有机密材料。 创业计划编号： 收方： ××公司 ××××年×月×日 企划书的内容构成 一、企业简介 1、主要领导简介 2、企业组织管理制度简介 组织与管理的内容 企业的报酬和激励机制 管理结构和管理风格 组织机构与管理方法 二、行业分析与市场竞争 1、市场调查背景分析 正确界定目标市场 评价市场规模和市场的发展趋势 突出市场导向 2、行业分析 企业所在行业分析 对行业发展方向的预测 驱动行业发展因素分析 企业和行业 行业的市场规模 其他影响企业发展的因素 3、竞争 竞争对手情况 企业在市场竞争中的地位 分析产生竞争的因素 未来的竞争 三、产品与服务 1、产品开发企划书概述 新产品概念 新产品构思创意 新产品开发的作用 2、新产品企划书的构成 新产品开发的可行性分析，新产品定位设计；给新产品命名；品牌转译；确定产品的设计包装；新产品的风险；新产品定价；新产品开发企划书的格式 3、售后服务 四、营销 1、营销计划 内容、设计、方法、队伍 2、营销策略计划 营销渠道策略 营销组合策略 3、确定广告方式 目标、预算、媒体的选择 五、财务分析与报表 1、融资计划 融资目的、融资方式、资本结构、融资抵押、融资担保、融资报告、资金运用、所有权、投资生效后的管理 2、财务计划 财务管理体系、损益预测、资产负债 3、财务计划表的编写 流动性预测、对假设作出解释 4、评价财务状况和经营成果 销售利润率、总资产报酬率、资本收益率、资产增值保值率、资产负债率、流动比率、应收账款周转率、存货周转率、社会积累率 六、回报与退出 1、投资回报 风险评估、收益预测、投资回报率 2、投资退出 退出方式、撤出计划 2008年市场营销计划书 一、计划概要1、年度销售目标600万元；2、经销商网点50个；3、公司在自控产品市场有一定知名度； 二、营销状况???? 空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。 湖 南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷；2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建； 3、湖南纳 入西部开发，将增加各 各种基础工程的建设；4、长株潭的融城；5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区； 6、人们对自身生活要求的提高；综上所述，空 调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。 营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。 从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业2007年都加大力度进